【商务部】2023年上半年中国网络零售市场发展报告_19页_968kb

2023年上半年中国网络零售市场发展报告总结

中国网络零售市场总体持续增长，上半年全国网上零售额达7.16万亿元，同比增长13.1%。其中，实物商品网上零售额为6.06万亿元，增长10.8%，占社会消费品零售总额比重升至26.6%，较去年同期提升0.7个百分点。B2C网络零售额同比增长14.7%，占比80.6%；C2C网络零售额增长7.2%，占比19.4%。

各地区网络零售额保持增长，东部地区占比83.6%，中部地区91%，西部地区58%，东北地区14%。同比增速分别为13%、16.1%、11.5%和9.1%，与一季度相比分别加快4.4、4.8、4.6和5.4个百分点。

实物商品分品类增长显著，吃类、穿类、用类商品分别增长8.9%、13.3%和10.3%。增速超过两位数的品类包括金银珠宝（33.5%）、通讯器材（23.3%）、粮油食品（18.1%）等，其中化妆品、粮油食品、服装鞋帽针纺织品占据实物商品网络零售额的前三位，占比分别为21.3%、14.9%、10.8%。

在线服务消费快速复苏，尤其是在线餐饮销售额同比增长27.9%，到店用餐和外卖销售占比分别为21.1%和78.9%，增速分别为78.2%和18.9%。在线旅游、在线文娱销售额分别增长272.4%和69.8%。

网络零售平台店铺数量同比增加15%，达24855万家，其中企业店铺和个人店铺分别为172%和61.2%。实物商品店铺占比53.2%，主营品类以服装鞋帽、针纺织品、日用品为主，覆盖全国各区域，东部、中部、西部、东北地区店铺数量分别占比75.5%、15.5%、69%和21%。

跨境电商保持平稳运行，上半年进口原产国和地区中，日本、美国、澳大利亚占比39.5%。进口品类中化妆品、粮油食品、服装鞋帽针纺织品占比70.7%。

农村网络零售额达11.2万亿元，增长12.5%。其中，农村实物商品零售额10.2万亿元，增长11.3%。分地区看，中部、西部增速最快，分别为24.7%和27.8%，东部和东北地区增速分别为9.2%和8%。分品类来看，服装鞋帽、日用品、粮油食品销售占比分别为26%、19.2%、8.6%。升级类商品如烟酒、金银珠宝、书报杂志增速显著，分别增长23.5%、19.9%、15.5%。

农产品网络零售额达0.27万亿元，增长13.1%。分地区增速：东部12.7%、西部18.9%、中部9.6%、东北11.5%。分品类前三为休闲食品（17.9%）、滋补食品（13.1%）、粮油（12.9%）。

市场发展特点：一是网络零售成为消费市场新动能，通过线上促销活动如“网上年货节”“双品网购节”带动零售额增长，其中“双品网购节”实现0.71万亿元销售额；二是“数商兴农”推动农产品销售，广东、福建等地通过线上促销带动特色产业发展；三是电子商务国际合作深化，签署29份双边合作备忘录，开展“网罗东盟好物”“聚合中亚云品”等跨区域活动；四是直播电商和即时电商蓬勃发展，直播销售额达1.27万亿元，直播场次超11亿场，即时电商覆盖生鲜、药品等更多品类；五是电商服务支撑体系加强，商务部联合教育部推动毕业生就业，制定《电子商务产业基地建设与运营规范》并于9月1日实施。