2024年上半年我国电子商务发展情况报告-商务部_15页_5mb

2024年上半年我国电子商务发展总结

一、促进消费动能强韧

商务部联合各地推进数字消费提升行动，重点支持农村电商高质量发展，并组织全国网上年货节和双品网购节，激发市场活力。

• 数字商品、服务消费和以旧换新成为新增长点，其中AI学习机和智能穿戴设备增长显著，分别达136.6%和31.5%。
• 在线旅游和在线餐饮分别增长59.9%和21.7%，显示服务消费潜力巨大。
• 电商平台推动以旧换新，支持40多万种商品和300多个品类同步回收，冰箱、洗衣机、手机和电视以旧换新增长分别为82.1%、70.4%、63.9%和54.3%。

二、数实融合深入推进

电子商务与实体经济的融合不断加深，B2B平台交易额同比增长6.0%。

• 产业电商通过数字化手段双向赋能产业链上下游，提升供应链数智化管理水平。
• 一站式集采、云工厂、精准匹配等技术手段显著提升采购效率，主要工业品平台采购时长缩短70%。
• “数商兴农”在湖南、湖北等地深入实施，带动农产品网络零售额增长21.7%，支持超8700个农产品区域公用品牌。

三、平台企业创新发展

主要电商平台企业加大研发投入，超过480亿元，推动人工智能技术在消费、运营、运输等环节的广泛应用。

• 虚拟购物、空间试妆、AI客服、自动驾驶等技术提升用户体验，开启智能电商新阶段。
• 智能运营和营销工具帮助商家降本增效，上品效率提升40%，用户响应效率提升60%，AI素材投放点击率比普通素材高45%。

四、电子商务国际合作持续拓展

“丝路电商”国际合作取得新进展。

• 与塞尔维亚、巴林、塔吉克斯坦等3国新签电子商务合作备忘录，伙伴国扩展至33个。
• 上海“丝路电商”合作先行区38项建设任务中36项全面推开，形成跨境电子发票互操作、电子提单等制度型示范成果。
• 建成人才培训、智库联盟、伙伴国国家馆等公共服务平台，推动国际合作深化。

五、网络零售市场总体情况

2024年上半年，全国网上零售额达7.1万亿元，同比增长9.8%。

• 实物商品网上零售额5.96万亿元，增长8.8%，占社会消费品零售总额的25.3%，比一季度提高2个百分点。
• B2C网络零售额增长13.6%，占网络零售额比重为84.3%；C2C网络零售额下降5.4%，占15.7%。

六、各品类商品网零情况

• 实物商品网上零售额中，吃类、穿类和用类商品分别增长17.8%、7.0%和7.8%。
• 18类监测商品中，8类增速超过两位数，金银珠宝、烟酒、饮料、体育及娱乐用品增速最快，分别达32.4%、25.7%、24.1%和19.5%。
• 服装鞋帽针纺织品、日用品、家用电器和音像器材网络零售额居前，分别占实物网络零售额的18.1%、15.1%和11.2%。

七、网络零售平台店铺数量增加

• 截至2024年6月，全国网络零售平台店铺数量约2559.7万家，同比增长2.8%。
• 实物商品店铺数约1351.2万家，占比52.8%。
• 店铺主营品类和区域分布显示，东部地区仍为电商发展核心区域，但中西部地区增长较快。

八、电商平台促进消费品进口

• 上半年，美国、日本、法国是消费品进口的主要来源地。
• 粮油食品、化妆品和服装鞋帽针织纺织品占比合计超过70%。
• 跨境网络零售进口商品中，粮油食品、化妆品和服装鞋帽针织纺织品占比分别为23.3%、13.3%和12.5%。

九、农村网络零售增长9.4%

• 全国农村网络零售额同比增长9.4%，其中农村实物商品网络零售额增长8.3%。
• 服装鞋帽针纺织品、日用品、粮油食品网络零售额位居前三，占比分别为24.1%、19.1%和9.8%。
• 金银珠宝、汽车和烟酒分别增长23.3%、21.7%和20.8%。
• 东部地区农村网络零售额占全国比重74.3%，中部、西部和东北地区分别占16.7%、6.4%和2.6%，其中中西部增长较快，分别增长16%、18.5%和18.6%。

十、农产品网络零售增长21.7%

• 全国农产品网络零售额同比增长21.7%。
• 休闲食品、粮油和滋补食品网络零售额居前三，占比分别为18.7%、13.3%和12.5%。
• 东、西、中部和东北地区农产品网络零售额占全国比重分别为63.4%、16.1%、14.5%和6.0%，其中中西部地区增长显著，分别增长20.7%、23.4%、25.5%和18.0%。

总结

2024年上半年，我国电子商务在消费促进、数实融合、平台创新、国际合作、农村电商和农产品电商等方面取得显著进展。数字消费、服务消费和以旧换新成为新增长点，B2C占比持续扩大，平台技术推动消费体验升级，国际合作拓展，农村市场潜力释放，农产品电商快速增长，显示出我国电子商务发展的多元化和高质量趋势。