商务部：2023年中国网络零售市场发展报告_16页_4mb

2023年中国网络零售市场发展报告总结

核心内容

2023年中国网络零售市场保持稳定增长，成为全球最大的网络零售市场。全年网上零售额达15.4万亿元，同比增长11.0%。其中，实物商品网上零售额为13万亿元，增长8.4%，占社会消费品零售总额的27.6%，创历史新高。

主要观点

1. 网络零售引领消费恢复扩大

• 全国网上零售额增长11.0%，连续11年保持全球第一。
• 实物商品网上零售额增长8.4%，占社零比重达27.6%，为消费复苏提供重要支撑。

2. B2C网络零售额占比持续增大

• B2C网络零售额增长13.0%，占网络零售总额的81.3%。
• C2C网络零售额增长2.7%，占18.7%。

3. 中部地区增速领先

• 中部地区网络零售额增长16.5%，高于全国平均水平5.5个百分点。
• 西部、东部和东北地区增速分别为15.7%、10.1%和4.7%。

4. 部分品类商品销售增速较快

• 吃类、穿类和用类商品分别增长11.2%、10.8%和7.1%。
• 18类监测商品中，6类增速超两位数，金银珠宝、电子出版物及音像制品、通讯器材增速分别为40.3%、26.6%和20.2%。
• 服装鞋帽针纺织品、日用品、家用电器和音像器材网络零售额居前，占比分别为22%、14.5%和10.6%。

5. 在线服务市场强劲复苏

• 在线餐饮销售额增长29.1%，其中到店用餐占比21.6%，增长92.9%；外卖销售占比78.4%，增长18.3%。
• 在线旅游销售额增长237.5%，线上销售的旅游产品、景点门票分别增长299.8%和205.3%。
• 在线文娱销售额增长102.2%。

6. 网络零售平台店铺数量增加

• 截至2023年12月，网络零售平台店铺数量达2500多万家，增长2.1%。
• 实物商品店铺数约1358.2万家，占比54.2%。

7. 跨境电商实现快速增长

• 跨境电商进出口额达2.38万亿元，增长15.6%。
• 跨境网络零售进口额中，日本、美国和澳大利亚商品占比35.1%。
• 化妆品、粮油食品和服装鞋帽针纺织品进口额位居前三，占比69.8%。

8. 农村网络零售较快增长

• 农村网络零售额达2.49万亿元，增长12.9%。
• 农村实物商品网络零售额增长12.1%，其中服装鞋帽针纺织品、日用品、粮油食品占比分别为27.9%、18.4%和8.7%。
• 农产品网络零售额达5870.3亿元，增长12.5%。

9. 农产品网络零售分品类和地区

• 休闲食品、滋补食品和粮油网络零售额位居前三，占比分别为17.1%、13.3%和13.3%。
• 东部地区农产品网络零售额占比63.9%，西部地区15.7%，中部地区14.9%，东北地区5.5%。

10. 中国网络零售市场发展特点

• 扩大消费新动能更加强劲

  • 网络零售助力消费扩大恢复，全年网上零售额增长11.0%。
  • 绿色、健康、智能、“国潮”商品备受青睐，国产品牌销售额占比超65%。
  • 适老家具、家庭影院、家用装饰品分别增长372.1%、153.3%和64.6%。

• 服务消费新热点更加多元

  • 在线旅游、在线文娱和在线餐饮销售额合计对网零增长贡献率23.5%，拉动网零增长2.6个百分点。

• 数实融合新模式更加丰富

  • 商务部重点监测平台交易额增幅达30%。
  • 电商示范基地整合培育30余个数字化产业带，助力行业企业降本增效。
  • “数商兴农”成效显著，农村和农产品网络零售额增速均快于网零总体。

• 国际合作新空间更加广阔

  • “丝路电商”伙伴国增加至30个，上海“丝路电商”合作先行区34项任务已启动。
  • 举办国家级全球数字贸易博览会，与东盟、金砖国家、上合组织等共同推动多边区域电子商务合作。
  • 上海、广西、陕西、湖南、海南等地举办东盟好物网购节、中亚主题日、非洲网购节等特色活动，丰富国际电商合作内涵。

关键信息

• 全国网上零售额：15.4万亿元，增长11.0%
• 实物商品网上零售额：13万亿元，增长8.4%
• B2C占比：81.3%
• C2C占比：18.7%
• 中部地区增速：16.5%
• 东部地区增速：10.1%
• 西部地区增速：15.7%
• 东北地区增速：4.7%
• 金银珠宝增速：40.3%
• 电子出版物及音像制品增速：26.6%
• 通讯器材增速：20.2%
• 在线餐饮销售额：增长29.1%
• 在线旅游销售额：增长237.5%
• 在线文娱销售额：增长102.2%
• 跨境电商进出口额：2.38万亿元，增长15.6%
• 农村网络零售额：2.49万亿元，增长12.9%
• 农产品网络零售额：5870.3亿元，增长12.5%
• 电商示范基地：整合培育30余个数字化产业带
• “数商兴农”成效：农村和农产品网络零售额增速均快于网零总体
• 丝路电商：伙伴国增加至30个，上海合作先行区启动34项任务
• 国际合作：与东盟、金砖国家、上合组织等开展多边合作，举办特色网购节活动