【商务部】2023年中国网络零售市场发展报告_16页_4mb

2023年中国网络零售市场发展报告总结

核心内容

2023年中国网络零售市场持续增长，成为全球最大的网络零售市场。全年网上零售额达15.4万亿元，同比增长11.0%。实物商品网上零售额13万亿元，增长8.4%，占社会消费品零售总额的27.6%。B2C网络零售额增长13.0%，占比达81.3%，而C2C增长2.7%，占比18.7%。网络零售平台店铺数量达2500多万家，增长2.1%。

主要观点

1. 网络零售引领消费恢复扩大

• 全年网上零售额15.42万亿元，增长11%，连续11年保持全球第一。
• 实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重达27.6%，创历史新高。
• 电商消费呈现绿色、健康、智能、“国潮”等新趋势，国产品牌销售额占比超65%。
• 家居消费政策推动下，适老家具、家庭影院、家用装饰品等品类增长显著。

2. 在线服务市场强劲复苏

• 在线餐饮：销售额增长29.1%，增速比上一年提高25.6个百分点。其中，到店用餐增长92.9%，外卖增长18.3%。
• 在线旅游：销售额增长237.5%，线上旅游产品和景点门票分别增长299.8%和205.3%。
• 在线文娱：销售额增长102.2%。
• 在线旅游、文娱和餐饮合计对网络零售增长贡献率23.5%，拉动网零增长2.6个百分点。

3. 跨境电商实现快速增长

• 跨境电商进出口总额达2.38万亿元，增长15.6%。
• 跨境进口商品中，化妆品、粮油食品和服装鞋帽针纺织品占比最高，合计达69.8%。
• 原产自日本、美国和澳大利亚的商品占比达35.1%。

4. 农村网络零售较快增长

• 全国农村网络零售额达2.49万亿元，增长12.9%。
• 农村实物商品网零额2.27万亿元，增长12.1%。
• 服装鞋帽针纺织品、日用品、粮油食品为农村网零前三品类，占比分别为27.9%、18.4%和8.7%。
• 农产品网络零售额达5870.3亿元，增长12.5%。休闲食品、滋补食品和粮油为前三品类，占比分别为17.1%、13.3%和13.3%。

5. 网络零售市场发展特点

一、扩大消费新动能更加强劲

• 网络零售持续推动消费扩大和恢复，成为重要增长引擎。

二、服务消费新热点更加多元

• 在线旅游、在线文娱和在线餐饮成为服务消费新热点，分别增长237.5%、102.2%和29.1%。

三、数实融合新模式更加丰富

• 交易功能不断强化，商务部重点监测平台交易额增幅达30%。
• 电商示范基地整合培育形成30余个数字化产业带，助力行业企业降本增效。
• “数商兴农”成效显著，农村和农产品网零额增速均快于网零总体。

四、国际合作新空间更加广阔

• “丝路电商”伙伴国增加至30个，上海“丝路电商”合作先行区34项任务启动。
• 国家级全球数字贸易博览会举办，国际影响力持续扩大。
• 与东盟、金砖国家、上合组织等多边区域电子商务合作机制取得务实成效。
• 举办东盟好物网购节、中亚主题日、非洲网购节等特色活动，丰富国际电商合作内涵。

关键信息

• 总体增长：全年网上零售额15.4万亿元，实物商品网零额13万亿元。
• 区域分布：东部地区占比最高（83.3%），中部地区增速最快（16.5%）。
• 品类增长：金银珠宝、电子出版物及音像制品、通讯器材增速超两位数。
• 店铺数量：网络零售平台店铺总数2500多万家，其中实物商品店铺占比54.2%。
• 农村市场：农村网零额2.49万亿元，增长12.9%；农产品网零额5870.3亿元，增长12.5%。
• 跨境电商：进出口总额2.38万亿元，增长15.6%。
• 国际合作：举办全球数字贸易博览会，推动“丝路电商”和多边区域合作。