宠物零食专题_小市场_大机遇_21页_1mb

报告摘要

宠物零食市场正处于快速增长阶段，其发展潜力巨大，成为宠物经济中极具前景的子行业。与宠物主食市场相比，宠物零食市场集中度较低，市场分散，为国产品牌提供了发展空间。随着宠物数量的增长和宠物零食消费占比的提升，预计到2020年，我国宠物零食市场规模将达到115.3亿元，三年复合增长率约为26%。

宠物零食市场快速增长：宠物零食近年来迅速发展，2017年市场规模已达60亿元，近五年复合增长率28.7%。预计到2020年，市场规模将突破百亿，主要得益于宠物数量增长和零食消费占比提升。
渠道是品牌成长的核心：线上渠道迅速发展，2017年我国线上宠物消费占比达34.2%，其中淘宝天猫平台销售额高达306.5亿元。线上渠道具有成本低、拓展性强的优势，为国产品牌崛起提供了重要契机。
宠物零食消费结构多样化：宠物狗和宠物猫的零食消费结构相似，肉干是其最喜爱的零食品类，分别有92.1%和82.1%的宠物偏好食用。宠物零食消费占比逐年上升，2017年为4.45%，远低于美国。
宠物零食市场潜力大：宠物零食作为宠物食品的重要组成部分，未来有望进一步增长，成为宠物行业的重要增长点。

宠物数量增长：2018年，我国宠物狗数量达5085万只，同比增长1.9%；宠物猫数量达4064万只，同比增长8.2%。
市场渗透率提升：2017年我国宠物零食市场渗透率约为3%，预计到2020年将提升至5%，主要受人均GDP增长和情感寄托的影响。
品牌格局：宠物零食市场较为分散，进口品牌如宝路和耐威克占据一定市场份额，但未形成垄断。国产品牌如顽皮、麦富迪和开饭乐在市场中占据一定地位。
品谱集团的布局：品谱集团专注于宠物咬胶市场，通过多次并购，成为美国排名第一的咬胶企业，旗下拥有Dingo、DreamBone、SmartBone、Healthy-Hide和Digest-eeze五个品牌，其中Dingo为自有品牌，其余均为收购所得。
佩蒂股份的出口优势：佩蒂股份是我国最大的咬胶出口企业，95%的收入来源于出口，通过技术优势和海外并购，进一步提升市场竞争力。
国产品牌的机会：随着跨境电商监管趋严，进口品牌面临挑战，国产品牌有望在市场中占据更大份额，尤其是在线上渠道。

线上渠道：2017年，天猫和淘宝平台宠物食品销售额达135.1亿元，其中主食和零食分别占比32%和64.4%。线上渠道成本低、拓展性强，是国产品牌快速崛起的重要途径。
线下渠道：宠物店贡献了56%的销售额，宠物医院和综合商超分别贡献19%和11%。线下渠道品牌粘性强，但成本较高。
宠物零食的细分市场：宠物零食市场种类繁多，制作流程复杂，具有小批量、多批次的特点，为品牌创新和差异化竞争提供了空间。