2016年中国女性网民研究报告_70页_9mb

报告摘要

中国女性网民研究报告（2016年）

核心内容概述

本报告由【友盟+】发布，基于2016年10月移动互联网数据，分析了中国女性网民的网络行为、兴趣及消费特征。女性网民规模达到3.34亿，占总网民的47%，已成为互联网的“半边天”。女性网民以年轻为主，80%年龄在35岁以下，显示出明显的年轻化趋势。

主要观点与关键信息

女性网民规模与结构

女性网民规模为3.34亿，占总网民的47%。
25岁及以下女性网民占比38.7%，构成“互联网原住民”。
女性网民地域分布接近“胡焕庸线”，93%集中在右侧。
一线城市女性网民中，26-35岁群体比例较高，而25岁以下比例较低。

女性网民使用设备情况

苹果设备使用率最高，尤其在19-35岁女性中超过70%。
年轻女性（30岁以下）偏好OPPO、vivo和小米，而年长女性则偏爱华为、OPPO和三星。

深度消费兴趣

“爱包人”、“数码达人”、“买鞋控”是女性网民最关注的消费品类。
随着年龄增长，女性对护肤美体和健康养生的消费兴趣提升。
“食”和“美”并重，速食和烹饪成为女性生活的重要部分。

类型APP兴趣

科技、娱乐、教育、母婴、医疗健康、旅游出行、体育、财经、社交聊天、生活服务是女性网民的主要APP兴趣类别。
“00后”和“90后”在各类APP的渗透度上表现突出，尤其在科技、娱乐和电商方面。

生活剪影

“包”治百病：包包是女性消费兴趣的首选，尤其在19-25岁群体中。
“美丽”才是人生：护肤美体是女性的重要关注点，且随着年龄增长，关注度上升。
宁“养”勿“动”：健康养生类APP使用率高，女性对健康有较高重视。
“食”难为天：速食和烹饪成为女性日常生活的重要组成部分。
“原住民”如鱼得水：年轻女性在各类APP中表现出较强的使用兴趣。
第一次转型——从“学生妹”到“职场新人”：19-25岁女性在多个领域兴趣稳定。
第二次转型——“妈妈”是女性最重要的社会角色：育龄女性对母婴类APP兴趣浓厚。
“活到老，学到老”：女性在教育学习方面表现出持续兴趣。
相机和视频是生活必备：相机和视频播放类APP使用率高，是女性生活的重要部分。
来自新兴领域的影响：VR/AR、用车服务、医疗健康和健身等新兴领域对女性网民影响显著。

女性网民“角色汇”

“美”：女性对美和相关服务有强烈兴趣，尤其在19-25岁和26-30岁年龄段。
“孕”：孕妈群体对母婴类APP兴趣浓厚，关注孕期和育儿知识。
“健身”：健身类APP使用率高，尤其是健美和广场舞类应用。

总结

女性网民的网络行为和消费兴趣反映了她们在“美”、“孕”、“健身”、“购物”、“家庭”和“精英”等生活角色中的需求。她们对科技、娱乐、教育、母婴、医疗健康、旅游出行、体育、财经、社交聊天和生活服务类APP有较高的使用率。年轻女性在这些领域表现尤为突出，而年长女性则更关注健康养生和家庭生活。报告强调，女性在不同人生阶段有不同的网络行为和兴趣，这些特征为相关行业提供了重要的市场洞察。

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