友盟-【友盟+】中国女性网民研究_69页_8mb

中国女性网民研究总结

核心内容

• 中国女性网民规模达到3.34亿，占总网民数的47%，成为互联网的重要组成部分。
• 女性网民以年轻为主，80%的女性网民年龄在35岁以下，呈现出明显的年轻化趋势。
• 女性网民的网络行为、兴趣和消费习惯深刻反映了其生活状态和生活质量。
• 女性在“美”、“孕”、“健身”、“购物”、“家庭”和“精英”六大角色中展现出多样化的生活方式和消费偏好。

主要观点

• 女性对“美”的追求贯穿其整个生命周期，尤其在19-25岁和26-30岁年龄段最为突出。
• 随着年龄增长，女性对健康、养生的关注增加，且对护肤美体的重视程度高于数码产品。
• 女性在“孕”这一阶段对孕育知识和育儿服务有强烈需求，母婴类APP的使用率较高。
• 健身不仅是保持健康的方式，也是女性追求“健康美”的重要途径，尤其在年轻群体中更为普遍。
• 女性网民的消费兴趣主要集中在包、鞋、数码产品、护肤美体、食品等领域。
• 移动设备品牌偏好显示，年轻女性更倾向使用苹果和小米，而年长女性则偏好华为、OPPO和三星。
• 移动互联网对女性网民的渗透率高，尤其是科技、娱乐、电子商务等APP。

关键信息

女性网民规模

• 2016年6月，中国网民总数为7.1亿，女性网民规模为3.34亿。
• 2016年10月，移动互联网女性网民为3.28亿，与CNNIC数据相近。

女性网民年龄结构

• 25岁及以下女性网民占比38.7%，25-30岁占比27%，合计66%。
• 19-25岁女性对各类APP的渗透度高，尤其是科技、娱乐和电子商务。

女性网民地域分布

• 女性网民主要集中在“胡焕庸线”右侧，广东、江苏、浙江等发达地区女性网民比例较高。
• 一线城市中，广州、深圳的女性网民偏年轻，北京、上海则有较多熟女群体。

女性网民设备偏好

• 苹果设备使用率最高，尤其在19-35岁女性中占比超过70%。
• 年轻女性（30岁以下）更倾向使用OPPO、vivo和小米，年长女性则偏好华为、OPPO和三星。

深度消费兴趣

• 女性网民对“包”、“鞋”和“数码产品”的消费兴趣最高。
• 护肤美体和健身类消费在35岁以上女性中更为显著。
• 女性对“美丽教主”、“收纳达人”、“烹饪达人”等兴趣群体的关注度也较高。

类型APP兴趣

• 女性网民对相机、视频播放、休闲益智、系统工具、主题壁纸等APP兴趣浓厚。
• 科技、娱乐、母婴、医疗健康等类别的APP使用率较高。
• 教育类APP的使用率随年龄增长而增加，尤其是35岁以上女性。

女性网民生活剪影

• “包”治百病：包包、鞋、数码产品是女性消费的主要品类。
• “美丽”才是人生：护肤美体和服饰搭配是女性关注的重点。
• 宁“养”勿“动”：女性对健康和养生的重视程度高于运动。
• “食”难为天：速食和做饭并重，成为女性的“餐桌解决方案”。
• “原住民”如鱼得水：年轻女性对移动应用的使用率高，尤其在科技、娱乐和电子商务方面。
• 第一次转型：从“学生妹”到“职场新人”阶段，女性对APP的使用较为稳定。
• 第二次转型：成为母亲后，女性对母婴类APP的使用显著增加。
• “活到老，学到老”：女性在不同人生阶段对教育类APP的使用兴趣持续。
• 相机和视频是女性记录生活的重要工具。
• 新兴领域如用车服务、VR/AR、医疗健康和健身对女性网民影响显著。

女性网民“角色汇”

• 女性网民主要生活角色包括“美”、“孕”、“健身”、“购物”、“家庭”和“精英”。
• 每个角色都有其独特的消费兴趣和APP使用偏好。
• “孕妈”群体对婴幼儿用品、孕妇用品和营养品的消费频率较高。
• 健身类APP的使用人群以50岁以下为主，且不同年龄段偏好不同。

结论

中国女性网民的网络行为和消费习惯反映了她们在生活中的多维度需求和兴趣。从“美”到“孕”再到“健身”，女性在不同阶段展现出不同的消费偏好和APP使用特点。这些信息为相关行业提供了深入洞察，有助于更好地理解女性市场并制定相应策略。