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中国女性网民研究（2016年11月）

核心内容概述

本报告基于【友盟+】2016年10月移动互联网数据，结合CNNIC《第38次中国互联网络发展状况统计报告》，分析了中国女性网民的网络行为、兴趣和消费特征。女性网民规模达3.34亿，占总网民的47%，已成为互联网的重要组成部分。她们在互联网中的行为受到年龄、城市、设备使用等多重因素影响，呈现出“美”、“孕”、“健身”、“购物”、“家庭”和“精英”六大主要生活角色。

主要观点

1. 女性网民年轻化趋势明显

• 80% 的女性网民年龄在35岁以下，形成“80/20”结构。
• “互联网原住民”（19岁以下）占比近40%，显示出年轻女性对互联网的高度依赖和兴趣。

2. 女性网民使用设备偏好显著

• 苹果 设备在女性中占比最高，尤其在19-35岁女性中超过70%。
• 年轻女性更偏好OPPO、vivo和小米，而年长女性则偏爱华为、三星等品牌。

3. 女性消费兴趣集中于“美”、“孕”、“健身”、“购物”

• “爱包人”、“数码达人”、“买鞋控”是女性网民最关注的消费品类。
• 随着年龄增长，护肤美体和健康类消费关注度上升，尤其是36岁及以上女性更重视养生和医疗健康。

4. 女性网民对生活服务类APP兴趣浓厚

• 相机、视频播放、主题壁纸、音乐音频等是女性最常用的APP类别。
• 教育类APP在女性中渗透率高，尤其是学生和职场女性。

5. 女性网民在不同人生阶段有不同兴趣和行为

• 从“学生妹”到“职场新人”是女性第一次转型，兴趣较为平均。
• 成为“妈妈”是第二次转型，对母婴类和教育类APP依赖度高。

关键信息

女性网民规模与结构

• 总规模：3.34亿（占总网民47%）。
• 年龄分布：35岁以下女性占66%，其中19岁以下占比38.7%。
• 地域分布：超过93%的女性网民分布在“胡焕庸线”右侧，一线城市女性偏年轻，北京、上海、深圳女性“熟女”比例较高。

深度消费兴趣

类型APP兴趣

健康与消费

• 健康需求：女性对健康类APP的使用频率和时长较高，尤其是“养生专家”和“美丽教主”。
• 消费偏好：包包、鞋、数码产品是女性消费的主要品类，36岁及以上女性更关注护肤美体。

新兴领域影响

• 用车服务：受职场女性青睐。
• VR/AR：年轻女性（尤其是“00后”）兴趣浓厚。
• 医疗健康：19-35岁女性更关注女性健康和就医，35岁以上女性关注用药和健康管理。

小结

女性网民的网络行为和兴趣反映了其生活状态、消费习惯和角色转变。她们在“美”、“孕”、“健身”、“购物”等方面表现出强烈的兴趣和需求，同时在新兴领域如VR/AR、用车服务等也有显著关注。通过理解这些行为和兴趣，可以更深入地探索女性行业的发展方向和潜力。