2013-易观_互动娱乐在新背景下的想象蓝图_22页_1mb

互动娱乐在新背景下的想象蓝图总结

核心内容

随着终端与媒体的融合趋势不断加深，互动娱乐市场正迎来新的发展机遇。特别是在智能电视普及和网络技术进步的背景下，电视游戏作为互动娱乐的重要组成部分，展现出巨大的市场潜力。然而，其发展仍面临诸多挑战。

主要观点

• 终端/媒体融合是大势所趋：电视媒体、互联网媒体和其他新媒体的融合，使得互动娱乐市场具备了跨媒体、跨受众和跨终端的特性。
• 超级媒体平台的特性：超级媒体平台能够提供丰富的个人与企业服务，涵盖商务、休闲、娱乐和生活等多个领域，同时也为广告、宣传和解决方案策划提供了广阔空间。
• 智能电视是电视游戏发展的关键载体：智能电视具备良好的用户体验和适中的进入门槛，适合当前中国电视游戏的发展需求。
• 支付模式以代收和第三方支付为主：目前，电视游戏的支付渠道主要依赖运营商代收和第三方支付平台，如支付宝、中国电信、中国银联等。
• 内容与渠道是发展的核心：游戏内容的质量和多样性，以及渠道的覆盖和整合，是推动电视游戏市场增长的关键因素。

关键信息

中国电视游戏产业链

• 终端厂商：包括智能电视、电视盒子和游戏主机等。
• 内容：涵盖影视剧、视频、音乐、即时通信、广告和游戏等多种形式。
• 支付方式：以运营商代收和第三方支付为主，支付宝、中国电信、中国银联等为主要支付渠道。
• 市场数据：
  • 2013年第一季度，智能电视激活量为1278万台，游戏激活量为530.6万台，占比41.5%。
  • 2013年第二季度，智能电视激活量为1134.9万台，游戏激活量为511.1万台，占比45.0%。
  • 智能电视平均激活率低于40%，换机速度慢，激活率低，导致其普及过程漫长。
  • 2013年中国游戏市场预计产量：客户端游戏120+，网页游戏450+，移动游戏1400+。
  • 中国游戏开发商数量超过1250家，全国游戏行业从业人员达21万人。

“春天”到来的关键性节点

• 渠道：智能电视的普及和网络基础设施的完善是推动电视游戏市场发展的关键。
• 网络：城市宽带速率已基本满足智能电视游戏需求，农村宽带也在逐步提升。
• 系统：智能电视系统的优化和用户体验的提升有助于吸引更多用户。
• 内容：丰富多样的内容是吸引用户的核心，目前大部分智能电视中的游戏为手游移植，用户体验有待提升。
• 政策：国家“十一五”文化发展规划纲要为文化创意产业发展提供了政策支持，同时中国（上海）自由贸易试验区的设立为海外电视游戏进入中国市场提供了契机。然而，智能电视娱乐内容的监管与准入仍需政策进一步明确。

发展挑战

• 用户体验与进入门槛：智能电视游戏的用户体验因手游移植而受限，同时进入门槛较低，难以吸引高端玩家。
• 市场普及速度慢：智能电视的换机速度和激活率较低，导致市场普及过程缓慢。
• 政策不确定性：虽然有政策支持，但娱乐内容的监管与准入仍存在不确定性，影响市场健康发展。

未来展望

尽管中国电视游戏的发展面临诸多挑战，但随着智能电视的普及、网络技术的进步和政策的逐步明朗，其美好蓝图的实现仍充满希望。市场潜力巨大，未来有望成为互动娱乐的重要组成部分。