2021-06-29-安永_中国_-安永大中华区零售和消费品业季刊——2021年6月（英文）_22页_2mb

中国消费品和零售行业报告分析总结

核心发现概述

• 经济数据：2021年第一季度中国GDP同比增长18.3%，两年平均增长率为5.0%，表明中国在COVID-19高峰期间经济迅速回升。
• 消费趋势：由于COVID-19，中国消费者的消费方式发生变化，如更健康的消费偏好和更重视本地品牌和可持续产品。
• 数据安全：中国消费者关注数据安全，数据隐私比其他地区更重要，对加强提供良好的消费体验持开放态度。
• 品牌及其价值：本地品牌在香水饰品、服装鞋帽和化妆品和医疗保健产品领域更具影响力，约占所有品类的三分之二。
• 数字直接面向消费者：中国消费者对数字渠道的增长感到兴奋，而TP和LSP作为CPG公司与消费者之间的中介，为缩短配送链提供了优势。

主要结论

• EY Future Consumer Index（FCI）调研进一步揭示了中国消费者对健康产品的高额支出意愿，以及对可持续和本地产品优先的态度。
• 中国正在推进“双循环”发展战略，这为消费品行业提供了战略机遇。
• 数字工具被用于收集了解消费者行为，支持品牌的形成和市场策略的调整。
• 中国在数据保护相关的技术领域以及发展本地化渠道方面已取得显著进展。
• 合作伙伴关系（如TP和LSP）是未来的消费增长信任和价值实现的钥匙。

挑战及对策

• 建立清晰的KPI和表彰机制。
• 应对合作方滥用、数据保护不足等挑战。
• 来自多重平台或其他服务提供商的协调问题。
• 合作关系可能随着时间的推移而逐渐失落，解决此问题需要持续的密切升级合作协议。

持续发展建议

• 为合作伙伴关系建立更清晰透明的战略。
• 制定适当的靶向策略。
• 应用数字化工具，并允许与CA等关键合作伙伴集成。
• 所有策略和决策都需要数据支持，以更好地适配消费者需求。

未来展望

• 数据和技术创新将继续促进消费品和零售行业的增长。
• 跨境和社群互动的力量将持续发挥作用。
• 需要持续投资和管理合作伙伴关系，以确保优质服务和财务保护。