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蓝色美妆：下一个可持续发展分支

概述

“蓝色美妆”是美妆行业可持续发展领域的新趋势，专注于保护和恢复海洋生态系统。随着全球对海洋污染问题的关注日益增加，以及联合国宣布2021-2030年为“海洋科学促进可持续发展十年”，越来越多品牌开始将“蓝色”理念融入产品开发和包装设计中。

核心内容

“蓝色美妆”主要体现在以下几个方面：

• 成分筛选：摒弃对海洋生态有害的成分，如塑料微珠和化学防晒剂（如羟苯甲酮、奥克立林等），采用可持续来源的海洋成分。
• 环保包装：使用可回收、可生物降解或可堆肥材料，减少塑料污染对海洋的威胁。
• 支持海洋保护：通过产品配方、活动组织和原料开发等方式，积极回馈海洋环境。

主要观点

• “蓝色美妆”与“绿色美妆”不同，它更注重对海洋生态系统的直接保护，而不仅仅是环境友好。
• 化妆品行业每年产生超过2亿吨塑料，其中9800万吨流入海洋，严重威胁海洋生物和生态系统。
• 化学防晒剂对珊瑚造成危害，已有超过30个国家立法禁止含有这些成分的产品。
• 随着消费者对环保包装的重视，品牌开始采用可回收或可持续材料，如纸质包装、生物降解材料等。

关键信息

海洋污染现状

• 每年约有9800万吨塑料流入海洋，占海洋垃圾的80%。
• 塑料微珠对珊瑚礁和水生生物构成长期威胁。
• 防晒霜中的有害化学成分每年导致约14000吨塑料进入海洋，影响全球15%的珊瑚礁。

海外品牌行动

1. 采用海滩友好型防晒配方

   • Glow Recipe推出不含对珊瑚有害成分的广谱防晒霜，采用可回收包装。
   • 雅漾男士防晒霜不含奥克立林等有害成分，采用生物可降解配方。
   • ALLIE推出海洋友好型防晒系列，不含OMC和部分硅油成分。

2. 就地取材海洋原料

   • Haeckels从英国马盖特海滩手工采摘海藻，采用生物发酵技术生产可持续产品。
   • Organic Bioactive利用新西兰本土红松红藻和黑蕨马马库研发OceanDerMX™ LIFT & FIRM。
   • NZ EXTRACTS以可持续方式提取裙带菜，制成Wakame®成分。

3. 创新运用海洋成分

   • 蓝藻衍生物如蓝色螺旋藻、蓝藻维生素C被广泛用于护肤产品。
   • 资生堂推出“Sun Dual Care”技术，结合勃那特螺旋藻和荧光氧化锌。
   • Algenist推出蓝藻维C亮肤精华，作为传统维C的替代品。

4. 环保包装替代塑料

   • Corpack为Revolution Beauty开发100%可生物降解的眼影盘。
   • 联合利华推出首款纸质洗涤剂瓶，内部使用防水涂层。
   • KEVIN.MURPHY使用100%再生海洋塑料制作HDPE瓶。

国内“蓝色美妆”市场现状

• 国内“蓝色美妆”市场认知度较低，社交媒体声量微弱。
• “藻类”成分在化妆品中的备案占比约6%，近五年备案增速逐年下跌，近一年甚至进入负增长。
• 但部分藻类成分如巨藻精华已具备一定的消费者认知基础，如且初巨藻深润滋养发膜，销量达22万+件。

中国品牌入局策略建议

1. 聚焦水上运动爱好者
   推出海洋友好型防晒系列，或组织海洋垃圾清理活动。

2. 运用/开发海洋成分
   以海藻为核心成分，如BIOELEC博优研品牌转型，采用海藻作为产品核心。

3. 从“零碳”理念出发

   • 诗肤理推出“零碳计划”，采用植物角鲨烷和可替换包材。
   • 雌菊的天空与滑板艺术家WOLL合作，将回收塑料瓶转化为产品包装。

4. 开发蓝色色调产品

   • 透象推出蓝铜胜肽保湿水，采用淡蓝色料体和包装。
   • 米蓓尔推出蓝绷带涂抹面膜，冰激凌质地，肤感清凉。
   • 韩束推出情绪小胶囊，采用淡蓝色果冻质地，一次一颗，便携卫生。

5. 打造环保品牌形象
   品牌需在宣传中强调环保理念，提升消费者对“蓝色美妆”的认知和接受度。

未来展望

“蓝色美妆”将成为美妆行业可持续发展的新分支，品牌需通过成分创新、包装环保和海洋保护行动，积极回应消费者对环保和可持续发展的需求。随着环保意识的增强和政策的推动，这一市场有望在未来几年内快速增长。