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蓝色美妆：下一个可持续发展分支

概述

趋势背景

• 海洋污染问题日益严重，引发对海洋环保的关注
• 联合国宣布2021-2030年为“海洋科学促进可持续发展十年”
• 美妆行业出现从“绿色”转向“蓝色”的可持续发展浪潮

品牌风向

• 品牌通过使用对海洋无害的成分、环保包装、参与海洋保护活动等方式推动“蓝色美妆”
• “蓝色美妆”不仅关注环保，还致力于恢复和保护海洋生态系统

未来展望

• “蓝色美妆”将成为美妆行业的重要发展方向
• 品牌和消费者将更加注重对海洋的保护与可持续发展

何为“蓝色美妆”?

“蓝色美妆”是美妆行业中专注于保护和恢复海洋生态的可持续发展分支，其核心理念包括：

• 成分筛选：使用纯净、可持续采购的成分，摒弃破坏海洋生态的物质如塑料微珠和对珊瑚有害的化学防晒剂
• 环保包材：采用可回收或可生物降解材料，减少对海洋的污染
• 海洋保护行动：如组织“海滩清理”活动，提升公众对海洋保护的意识

与绿色美妆有何不同?

绿色美妆

• 偏向使用天然有机成分，注重对皮肤和环境的友好性
• 使用环保包装，减少对环境的负担

蓝色美妆

• 专注于恢复和保护海洋生态
• 避免使用对珊瑚有害的成分，如羟苯甲酮、奥克立林等
• 推动环保包装，如可回收、可生物降解材料
• 强调对海洋的回馈，如采用可持续海洋原料

缘何而起?

化妆品塑料对海洋的污染

• 全球每年生产超过2亿吨塑料，其中9800万吨流入海洋
• 塑料微珠对海洋生物造成严重伤害，威胁珊瑚生态系统
• 一些国家已立法禁止含有有害成分的防晒产品

过度开采海洋原料

• 角鲨烯（来自鲨鱼肝脏）被广泛用于化妆品，但过度捕捞导致海洋生物数量下降
• 植物提取的角鲨烯正在逐步取代动物来源，以减少对海洋生态的影响

化学防晒剂对珊瑚的危害

• 常用化学防晒剂如羟苯甲酮、奥克立林等会导致珊瑚白化
• 一些国家已立法禁止使用这些成分

海外品牌行动

采用海滩友好型防晒配方

• Glow Recipe：推出不含对珊瑚有害成分的广谱防晒霜
• 雅漾男士防晒霜：采用生物可降解配方，不含对海洋有害成分
• ALLIE：推出海洋友好型防晒系列，强调环保成分与包装

就地取材海洋原料

• Haeckels：从英国马盖特海滩手工采摘海藻，采用生物技术生产天然产品
• Organic Bioactive：利用新西兰本土红松红藻与黑蕨马马库研发多功能活性成分
• NZ Extracts：以可持续方式提取裙带菜，研发富含多糖和微量元素的成分

创新运用海洋成分

• 海藻成分：如海蓝之谜、雅诗兰黛等品牌广泛使用海藻提取物
• 藻类衍生物：如蓝色螺旋藻、蓝藻维生素C，拓展消费者对维C来源的认知
• 资生堂：采用勃那特螺旋藻提取物和荧光氧化锌研发创新防晒技术

利用生物技术挖掘环保原料

• Bioassance：推出植物来源的“甘蔗角鲨烷”，避免对鲨鱼的捕捞
• Carbonwave：研发以海藻为基础的乳化剂，减少甲烷排放，保护海洋生态系统

环保包装替代塑料

• Corpack：为Revolution Beauty开发全生物降解眼影盘
• 联合利华：推出首款纸质包装洗涤剂瓶，采用可回收纸浆
• KEVIN.MURPHY：使用100%再生海洋塑料（OWP）制作包装
• COMME des GARçONS Parfums：采用可回收玻璃和FSC认证纸张

国内“蓝色美妆”市场现状

• 当前国内“蓝色美妆”认知度较低，社交媒体声量微弱
• “藻类”成分在化妆品中备案占比约6%，但近五年备案增速下降，近两年甚至出现负增长
• 仍有一些藻类成分产品如“且初巨藻深润滋养发膜”表现良好，说明消费者已有一定认知基础

中国品牌入局“蓝色美妆”的建议

1. 发力水上运动爱好者

   • 推出海洋友好型防晒产品，或组织海洋垃圾清理活动

2. 运用/开发海洋成分

   • 品牌如BIOELEC博优研已转型，以海藻为核心成分

3. 从“零碳”理念出发

   • 诗肤理：推出“零碳计划”，使用植物角鲨烷，采用可替换包材和可回收纸盒
   • 雌菊的天空：与青年滑板艺术家WOLL合作，将空瓶转化为再生材料滑板

4. 开发蓝色色调产品

   • 通过蓝色料体和包装设计传递放松、治愈的感官体验
   • 例如：
     • 透象蓝铜胜肽保湿水（淡蓝色料体，含蓝铜胜肽）
     • 米蓓尔蓝绷带涂抹面膜（淡蓝色冰激凌质地，舒缓修护）
     • 韩束情绪小胶囊（淡蓝色果冻质地，便携卫生）

5. 关注消费者环保意识

   • 超过54%的消费者认为包装可持续性影响购买决策
   • 品牌应注重提供可回收或可生物降解包装信息，以满足消费者需求

总结

“蓝色美妆”是美妆行业在可持续发展浪潮中新兴的重要分支，其核心在于保护和恢复海洋生态。相比“绿色美妆”，“蓝色美妆”更注重对海洋的直接回馈，如采用环保成分、生物技术原料、可回收包装等。海外品牌已通过多种方式践行这一理念，而国内品牌仍处于起步阶段，但已有部分品牌开始探索。未来，“蓝色美妆”将不仅是环保趋势，更可能成为新的市场增长点。