复盘_创造101_推广营销案例_65页_10mb

复盘《创造101》推广营销案例总结

核心内容

《创造101》是腾讯视频引进韩国Mnet电视台音乐选秀节目《produce 101》推出的中国女团青春成长节目，旨在通过选秀形式打造具有影响力的女子团体。节目通过一系列创新的营销手段和内容策划，成功吸引了大量年轻观众的关注，实现了“未播先火”的效果。

主要观点

• 品牌IP打造：通过“大首发日”这一平台，腾讯视频将《创造101》的首播日IP化，形成独特的品牌记忆点，增强观众对节目的情感认同。
• 精准受众洞察：节目针对年轻女孩进行深度洞察，认为她们虽然看似被宠坏，但内心充满梦想与奋斗精神，因此通过情感共鸣吸引目标群体。
• 线上线下联动：通过线上线下活动，如“晚班梦电车”、“101大首发城”、“全球首发 全城送礼”等，增强互动性和参与感，提高节目热度。
• 内容营销与品牌合作：节目不仅注重内容本身，还积极与多个品牌合作，如美颜相机、中华牙膏、兰蔻、红秀、谷粒多等，通过品牌联动扩大影响力。
• 粉丝互动与参与：通过社交媒体平台（如小红书）开展互动活动，鼓励粉丝参与讨论和投票，提升观众参与度和节目话题性。

关键信息

预热阶段

• 大首发日：腾讯视频打造的营销平台，通过IP化首播日，结合平台资源优势与年轻受众心理，实现“爆炸式”传播效果。
• 晚班梦电车：在节目开播前，北京街头出现的免费电车，专为晚上下班的女孩提供服务，传递“追梦”理念，增强情感共鸣。
• 全球首发活动：通过线上线下活动，如“101大首发城”、“全城送礼”，提升节目知名度，吸引潜在观众。

开播后升温

• 首期入堂测试：节目首期通过测试环节引发观众兴趣，鼓励观众参与互动，增强节目参与感。
• 首次公演：通过公演环节展示选手实力，引发观众关注与讨论。
• 线下粉丝见面会：举办线下活动，拉近与粉丝的距离，提升节目亲和力与影响力。

品牌合作

• 美颜相机：通过外滩大屏打call活动，结合节目人气值评选代言人，提升品牌曝光度。
• 中华牙膏：通过产品代言人活动，让观众参与选择，增强品牌与观众的互动。
• 兰蔻、红秀、谷粒多：与多个品牌合作，通过品牌联动扩大节目影响力，提升品牌价值。

品牌打call

• 导师团支持：导师团在节目中发挥重要作用，通过支持与鼓励，增强选手信心，提升节目观赏性。
• 粉丝互动：通过社交媒体平台开展互动活动，如点赞、评论、分享等，增强观众参与感和归属感。

总结

《创造101》通过精准的受众洞察、创新的营销手段以及与多个品牌的深度合作，成功打造了一个具有影响力的综艺节目。其营销策略不仅提升了节目热度，还增强了品牌与观众之间的互动，实现了内容与商业价值的双赢。