2025Q1_AI创造营-创新营销案例季刊_24页_22mb

2025年第一季度创新营销案例总结

一、跨年营销案例

1. 肯德基×百度地图“开好车行大运”

• 合作亮点：通过百度地图3D动态金桶车标、互动游戏等吸引流量。
• 成果：活动曝光总量4亿+，车标使用用户达85万，地图检索量增长31%。
• 策略要点：IP联动+3D车标引流，释放新春品牌祝福。

2. 王老吉×百度地图

• 合作亮点：AI智能体嵌入导航语音，植入春节出行、拜年、团聚场景。
• 成果：全案曝光53亿+，语音导航播放量22亿+，多重消费机会触发。
• 策略要点：语音导航×品牌智能体，打通三维春节营销场景。

3. 森山×百度百家号“春节送礼”

• 合作亮点：科普视频+话题种草，结合“为什么这么火”IP倡导石斛养生。
• 成果：通过内容种草形成“送森山”关键词热潮，多种渠道引流。

二、春季营销案例

1. 韩泰×萝卜快跑

• 合作亮点：首次实现汽车零部件与无人车合作，品牌融入无人车场景。
• 成果：引发全网讨论，联动代言人点强化产品曝光。
• 策略要点：硬件赞助+跨界联合，实现品牌即用场景曝光。

2. AIVEI×萝卜快跑

• 合作亮点：打造“千金高尔夫车”美学概念，定制车内装饰，融合女性出行需求。
• 成果：通过活动中奖率、互动奖品引爆节日消费层级。
• 策略要点：跨界生活方式植入+人物场景营造。

三、精准引流与POI整合案例

1. 全包圆×百度地图“定点播”

• 合作亮点：在地理范围内定向投放广告，实现用户位置触达。
• 成果：凸显“一站购齐”定位，有效引导消费。
• 策略要点：POI触发+精准垂类站内调用。

2. 运满满×百度地图“高潜区域拦截”

• 合作亮点：面向货主群体在驾车通勤阶段触发品牌信息。
• 成果：圈选工业区/物流区高潜用户，偏重TOB场景引流。
• 策略要点：用户旅程阶段匹配+地标渗透。

3. Tiff& 香奈儿×百度地图

• 合作亮点：百度地图首页优享词、底图ICON定向展示。
• 成果：快速聚焦新店焕新，信息直达品牌私域。
• 策略要点：地理标签+关键词虹吸。

四、行业分化案例

1. 长虹×AWE 科技融合

• 合作亮点：通过百度“品牌百看”实现AI产品场景秒懂。
• 策略要点：原生内容+智能推荐，强化科技品牌形象。

2. 三棵树×商家智能体公益营销

• 合作亮点：以“AI设计师+公益活动”形式增强品牌温度。
• 策略要点**：结合公益内容，强化品牌价值共鸣。

五、节日节点高爆发案例

1. OLD NOPPO 中联重科×3D车标

• 合作亮点：机械重工业3D车标驱动B端行业认知。
• 策略要点：强视觉冲击+语音提示，增强专业品牌印象。

通过这些案例可以看出，百度在2025年第一季度持续强化与品牌方的深度策略性合作，并灵活利用AI技术、热点节点、跨界平台植入、POI圈选等方式，提供了丰富且高效的营销模式，为各行业合作品牌实现曝光增量与转化驱动，提供了良好的实践路径。