2017-护舒宝透气丝薄卫生巾新产品上市公关案例_10页_850kb

护舒宝透气丝薄卫生巾新产品上市公关案例总结

核心内容

护舒宝透气丝薄卫生巾是美国宝洁公司为解决传统卫生巾透气性差的问题而推出的新产品。该产品于1999年8月18日在北京王府饭店举行了大型产品上市发布会，由北京福莱灵克公关咨询有限公司策划执行。活动旨在通过创新的传播方式，提升产品知名度，强化品牌形象，并获得广泛的媒体报道。

主要观点

• 产品创新：护舒宝透气丝薄卫生巾采用专利透气材料，是中国市场上首款采用该技术的卫生巾，有效解决经期女性因卫生巾不透气导致的皮肤不适或过敏问题。
• 品牌形象：宝洁公司一直致力于女性健康产品，护舒宝品牌在中国市场已取得显著成绩，此次发布会进一步强化了其“关爱女性”、“引领潮流”的品牌形象。
• 公关策略：通过“产品上市前、上市时、上市后”三个阶段的系统策划，实现深度沟通与广度传播的结合，提高媒体参与度与公众关注度。
• 媒体互动：创新性地采用“套盒”、“会务手册”、“实验品”、“时装表演”等方式吸引媒体兴趣，提升报道质量与传播效果。
• 专家背书：邀请中国女医师协会的专家参与发布会，为产品增加权威性和可信度。

关键信息

项目背景

• 宝洁公司成立于1837年，是全球最大的日用消费品公司之一。
• 护舒宝是宝洁旗下全球最大的卫生巾品牌，自1983年进入世界市场后迅速发展。
• 护舒宝透气丝薄卫生巾是宝洁公司为解决经期女性皮肤不适问题而研发的创新产品。

公关目标

1. 宣传宝洁公司“生产世界一流产品，美化您的生活”的宗旨。
2. 传播护舒宝透气丝薄卫生巾的创新功能与市场优势。
3. 实现电视、广播、报纸、杂志等媒介的广泛覆盖。

公关策略

1. 分阶段传播：将活动分为上市前、上市时、上市后三个阶段，逐步推进。
2. 创意展示：通过“透气”小实验、专家论证、时尚时装表演等多元形式，生动展示产品特点。
3. 媒体参与：向全国100家媒体寄送“护舒宝套盒”，提供实验品与新闻资料，激发媒体兴趣。
4. 会务支持：为外地记者提供详细的“会务手册”，并设立展区供记者深入了解产品。

项目实施

• 活动历时三个月，8月18日为发布会日。
• 北京王府饭店水晶厅作为发布会主会场，整体布置清新时尚，主色调为蓝白。
• 会场外设立护舒宝展区，展示产品实验、时装表演和广告片花絮。
• 邀请中国女医师协会领导及专家出席，提升产品权威性。
• 全国百余名记者参与，20家电视台和4家电台进行报道。

项目评估

• 媒介覆盖：全国97家报刊、20家电视台、4家电台对活动进行了报道。
• 传播效果：活动引发公众对“透气”话题的关注，媒体广泛采用“可呼吸的卫生巾”等生动标题。
• 品牌影响：通过“护舒宝青春期教育”等项目，强化了品牌在女性健康领域的形象与影响力。
• 深度沟通：通过实验品、会务手册、展区互动等方式，实现与媒体和公众的深度沟通，提高产品接受度。

案例点评

北京福莱灵克公关咨询公司为护舒宝透气丝薄卫生巾策划的发布会，以其独特的创意设计和周密的执行方案，取得了巨大的成功。该案例展示了如何通过创新形式和深度互动，有效提升产品知名度与品牌形象，同时也体现了在敏感产品推广中，如何巧妙地避免尴尬，增强传播效果。