蝉妈妈：抖音防晒喷雾品类分析-BABI身体彩妆防晒新概念_25页_3mb

抖音护肤大盘销售额逐年上升，达到百亿规模，其中防晒品类增速迅猛，成为热门细分市场。尤其是防晒喷雾，作为新锐产品，在2023年销售额增速达70-80%，市场份额显著增长。消费者对防晒重要性和日常化认知加深，喷雾因清爽、便携等优势，接受度高，推动品类发展。市场偏好高倍防晒、防水防汗和成分安全，品牌集中度虽有波动，但机会众多。

报告分析了防晒喷雾未来趋势，包括产品细分（如按肤质、年龄定位）、功能多样化（如结合防晒与彩妆），以及销售渠道以直播为主。案例品牌BABI通过精准营销和产品创新，成功打造多个爆品，结合达人合作和病毒式短视频，实现高销售额和市场渗透。总体而言，防晒喷雾品类潜力巨大，品牌需把握趋势，做好产品优化和用户教育。