2024年抖音电商9月品类增长月报-蝉妈妈-蝉魔方_25页_3mb

抖音电商9月品类增长月报总结：

2024年9月，抖音电商平台销售额及品类增长情况如下：

1. 行业概况
   9月服饰内衣行业持续领先，运动户外、钟表配饰增长显著。电商行业TOP8热门品类保持稳定。

2. 服饰内衣
   随着秋冬来临，男装需求上升。男装中的羽绒马甲和保暖内衣表现亮眼，卖点聚焦“无袖设计”、“保暖锁温+塑形”等方面。罗蒙、草本初色、雪中飞等品牌增长强劲。

3. 食品饮料
   中秋国庆节点推动礼盒消费，“陈年茶饼”“珍藏礼茶”成为热门产品。稻香村、华美、味滋源是行业前三品牌。糕点类商品也因精致包装受到消费者欢迎。

4. 美妆护肤
   秋冬季节护肤品以“滋润保湿”为核心卖点。润唇膏、唇部精华以及护肤水乳类产品增长显著。SKINVAPE、凡士林、欧舒丹是TOP3品牌。

5. 日用百货
   电热毯成为增长最快的品类，荣事达以2478%的品牌占比位列第一，尤其智能电热毯产品销售势头良好。

6. 珠宝饰品
   特色饰品（如翡翠、玉石）和婚庆类产品在节日期间增长较快。刘思懿、庄家翡翠、荣事达等品牌表现较好。

7. 鞋靴箱包
   保暖鞋靴品类增长迅速，乔丹、安踏儿童等品牌突出。斯凯奇、安德玛则带动潮流冬季靴需求。

8. 运动户外
   充锋衣、羽绒服等御寒装备热销，阿迪达斯、西域骆驼、斐乐为头部品牌。

增长驱动因素：

1. 开学季推动性价比实用商品需求；
2. 中秋国庆节礼赠与包装需求提升；
3. 秋冬换季消费需求集中，保暖类商品成增长主力；
4. 品牌自播（自播矩阵）成为日用百货类目主要销售渠道，如荣事达以“电热毯”为主推产品，带动突围增长。

【蝉妈妈数据洞察】