越野诉求快速壮大_新老头乐车市_；购车决策洞察报告之越野篇_2025版_25页_2mb

购车决策洞察报告之越野篇 (2025版) 总结

报告概述

本报告由腾易研究院分析，焦点为中国车市的越野诉求，数据基于2024年超7万样本量的线上调研和线下数据。越野诉求定义为用户对山地、雪地、沙漠等路况的穿越、脱困、涉水性能要求。报告指出，调查显示中国车市的越野诉求达到9.92%，其中老年用户表现最显著，他们的诉求推动了“新老头乐车市”的兴起。

关键发现

• 越野诉求趋势：2024年越野诉求占比9.92%，是市场重要信号。青年用户诉求低于老年用户，占比不足9.5%，而老年用户达15%以上。
• 老年车市增长：老年车市销量快速提升，从2022年的150万辆增至2024年的280万辆，市占率近12%。这与老年用户高越野诉求呼应，形成了“新老头乐车市”，区别于传统爷乐车市。
  • 新老头乐车市：用户以退休老干部为主，占比高；场景聚焦长途自驾游，出行半径常超过500公里；产品偏好大气高端型和越野硬朗型，如赛那、坦克500，占比高；能源趋向燃油和插混；购品牌倾向中国和高端品牌。
  • 传统老头乐车市：用户主要是低收入农民爷爷，场景短途代步，产品低端低速电动车。
• 市场变化：新老头乐车市占比高，预购用户中大气高端型产品（27%）和越野硬朗型（21%）领先。品牌如长城（坦克系列）在越野诉求中占据榜首。
• 未来预测：2025-2026年，大气高端和越野硬朗型细分车市竞争将白热化，车企布局重点转向这些领域。价格可能下探，吸引更多用户，助力新老头乐车市爆发。

重点品牌与趋势

• 领先品牌：坦克、哈弗、捷途等中国品牌在越野诉求和老年用户中表现突出。德系品牌如BBA面临挑战，因未捕捉新趋势。
• 车市演变：新老头乐车市的核心是长途自驾游和大车化、多功能化、节能化需求。未来十年，70后和80后将接力转型，80后可能将此发展成为中国新主流车市。

结论与建议

报告强调车企需重视老年用户和新老头乐车市，忽略可能错失市场机会。建议加强数据体系建设和市场洞察，以抢占存量份额。