2024年淘宝天猫宠物清洁用品趋势报告-智篆GI_2页_10mb

报告摘要

中国宠物行业近年来呈现快速发展态势，养宠家庭数量持续增长，宠物消费规模不断扩大，线上渠道成为重要消费场景。宠物清洁用品作为宠物日常护理的重要组成部分，市场需求旺盛，品类不断丰富，智能化趋势明显，消费者对除臭、抑菌、健康等需求日益增加。

市场增长：2022年中国养宠家庭数突破600万户，宠物消费持续增长，资本持续看好宠物市场。
线上渠道：淘系平台成为宠物清洁用品消费的重要渠道，2023年销售额约100亿元，购买人数和销售额同步增长。
品类趋势：
- 宠物如厕清洁：猫砂和犬用尿垫是刚需市场，猫砂市场增长显著，功能和种类多样化。
- 宠物身体清洁：猫咪清洁意识提升，口腔、耳鼻喉等五官清洁需求增长，益生菌和生物酶等成分渗透率提升。
- 宠物环境清洁：除毛、除味、杀菌等需求旺盛，除毛洗衣液和洗衣机清洁品成为增长最快的品类。
- 智能清洁：智能烘干箱、智能猫砂盆、智能除味器等产品实现高增长，消费者对健康、安全和便捷性需求推动智能化升级。

宠物清洁用品细分市场：
- 清洁用品：占比最大，2023年销售额约100亿元。
- 家居用品、玩具、卫浴用品等：占比一般为5%。
消费者行为：
- 购买人数和消费件数增长：推动宠物清洁用品市场增长。
- 价格敏感：消费者对性价比和不同规格产品有较高关注。
- 健康意识提升：消费者更关注除臭、抑菌、口腔健康等功能。
产品趋势：
- 功能迭代：除臭抑菌成分不断升级，如活性炭、咖啡因、酵素等。
- 种类丰富：混合砂、矿物砂、植物砂等产品种类增多，满足不同需求。
- 智能化发展：智能烘干箱、智能猫砂盆等产品受到青睐，提升养宠体验。
市场参与者：
- 成熟品牌：市占率稳定在40%左右，如pidan。
- 新兴品牌：快速扩张，市占率超过13%。
- 代表商家：如牛和雪、伊塔娜、OPXSUV等。
营销趋势：
- 内容种草：小红书和抖音成为主要种草平台，推动产品曝光和销售转化。
- 多平台渗透：瑞纳瑞芙等品牌通过多平台矩阵进行营销，提升品牌影响力。
- 活动引流：通过线上活动引流至电商平台，实现单品销售增长。