2024-09-28-海天集团_智篆GI-2024年淘宝天猫宠物清洁用品趋势报告_2页_10mb

宠物行业概览与清洁用品趋势总结

核心内容

中国宠物行业近年来保持高速发展态势，宠养家庭数量持续增长，资本对市场关注度不断提升。2017年宠物市场规模约为300亿元，至2023年，宠物行业多个基础细分领域如膳食、医疗、用品等均获得资本青睐。国内企业逐渐从代工模式（OBM）向自主品牌模式转变，推动市场向高端化发展。

主要观点

• 宠物消费规模增长：宠物消费支出逐年上升，线上渠道成为主要消费场景，推动行业快速发展。
• 行业竞争加剧：宠物用品市场竞争激烈，成熟品牌占据84%的市场份额，新兴品牌增长迅速，市占率达到18%。
• 消费趋势变化：消费者更加注重产品的功能、安全性和性价比，尤其是除臭、抑菌等健康相关属性。
• 品类细分明显：宠物清洁用品作为核心品类，需求旺盛，市场细分明显，包括如厕清洁、身体清洁、环境清洁等。
• 智能化趋势明显：智能清洁用品如智能猫砂盆、智能烘干箱等市场渗透潜力巨大，消费者对智能化、健康化产品偏好显著。
• 营销渠道多元化：内容种草平台（如小红书、抖音）成为主要营销阵地，推动品牌曝光和用户转化。

关键信息

宠物清洁用品细分市场

• 如厕清洁：猫砂和犬用尿垫尿裤是刚需市场，消费者关注功能和种类。
• 身体清洁：毛发清洁和五官清洁需求增长，特别是口腔清洁产品，益生菌、生物酶等成分渗透率提升。
• 环境清洁：除毛洗衣液、洗衣机清洁品等成为热门，消费者对去毛去味需求强烈。
• 智能清洁用品：
  • 智能猫砂盆：除臭是核心诉求，智能化趋势显著。
  • 智能烘干箱：500-1000元价位满足核心需求，3000元以上价位引领增长。
  • 智能除味器/空气净化器：打造安全低敏养宠环境，健康化功能受青睐。

营销趋势

• 内容种草平台：小红书和抖音成为宠物清洁用品营销的主要阵地。
• 多平台达人矩阵：通过打造各等级达人矩阵，实现全方位渗透目标用户。
• 线上线下融合：电商平台与内容种草平台协同，推动用户兴趣产生和决策加速。

行业动态与数据

• 市场增速：2024年宠物销售量预计增长99.00%，增速为5.5%。
• 投资情况：资本持续关注宠物行业，尤其在清洁用品、智能设备等细分领域。
• 品牌发展：成熟品牌稳健增长，新兴品牌快速扩张，市场格局逐渐变化。

数据来源

• 国家统计局
• 《宠物行业周报》
• 《2019中国宠物行业发展报告》
• 智联公司官网平台
• TViD
• TMCC官网

总结

宠物清洁用品市场呈现出多元化、健康化、智能化的发展趋势，消费者对产品的功能性、安全性及性价比要求不断提升。线上渠道与内容种草平台的结合，成为推动行业增长的重要动力。未来，随着资本持续投入和品牌创新，宠物清洁用品行业有望进一步拓展市场空间，提升用户体验。