【智篆商业】2024淘宝天猫宠物清洁用品趋势报告_42页_3mb

宠物清洁用品趋势报告总结

核心内容

中国宠物行业持续高速发展，2022年养宠家庭数突破9800万户，宠物消费规模预计在2024年将突破3000亿元，线上渠道成为主要消费场域，占比近60%。宠物清洁用品作为宠物用品中的重要细分市场，呈现快速增长态势，2024年淘系宠物清洁用品销售额约100亿+，其中猫砂占据最大市场份额，且功能和种类的多样化成为市场增长的主要驱动力。

主要观点

1. 宠物清洁用品市场增长迅速：

   • 宠物清洁用品消费人数和人均消费件数持续提升，带动整体市场增长。
   • 淘系宠物清洁用品消费稳步提升，其中猫砂市场占比最大，成为刚需市场。

2. 猫砂市场发展趋势：

   • 猫砂是宠物如厕清洁的主要品类，销量增长是市场增长的主力。
   • 消费者关注猫砂的功能、种类、价格和性价比，其中除臭抑菌功能最受欢迎。
   • 混合砂、矿物砂和植物砂成为市场主流，特别是低尘除臭和结团效果较好的产品。

3. 狗用如厕砂市场潜力巨大：

   • 养狗人群对猫砂的需求逐渐增加，2X%的养狗人群尝试使用猫砂解决狗狗如厕问题。
   • 狗用如厕砂因高硬度和强除臭功能，正快速渗透猫砂市场。

4. 尿垫市场特征明显：

   • 尿垫核心消费者集中在25-49岁高消费群体，00后消费潜力巨大。
   • 释香功能成为尿垫市场的新趋势，樱花香和茉莉香等香型受青睐。

5. 宠物身体清洁需求精细化：

   • 宠物身体清洁市场增长迅速，其中口腔清洁和耳部清洁需求显著提升。
   • 免洗清洁产品因便捷性和高效性，成为市场增长的主力。

6. 智能清洁用品市场潜力巨大：

   • 智能清洁用品如智能烘干箱、智能猫砂盆和智能除味器等市场增长迅速。
   • 智能烘干箱因速干、护毛、静音等功能受到消费者欢迎，价格带主要集中在500-1000元。
   • 智能猫砂盆以除臭为核心卖点，同时关注防夹猫和抑菌功能。

关键信息

猫砂市场

• 功能与成分：除臭、抑菌、结团、低尘是主要关注点，活性炭、咖啡渣、酵素等成分高效安全。
• 种类：混合砂、矿物砂、植物砂是主要种类，其中木薯砂因结团好、省用量成为热门选择。
• 社媒趋势：猫砂市场社媒互动量快速增长，尤其是除臭和结团功能。

尿垫市场

• 核心消费者：25-49岁高消费群体，00后学生群体消费潜力大。
• 功能迭代：由传统除臭功能向释香功能转变，提升产品溢价。
• 香型趋势：樱花香、茉莉香等成为主流，未来潜力巨大。

宠物身体清洁

• 口腔清洁：口臭、牙结石、牙龈消肿等问题突出，益生菌、生物酶等成分成为关注点。
• 耳部清洁：滴耳液和辅助工具成为主要产品，预防耳部疾病需求增加。
• 免洗清洁：一次性产品如手指套、湿巾、离子水等市场需求旺盛。

智能清洁用品

• 智能烘干箱：速干、护毛、静音、控温等功能受到欢迎，价格带集中在500-1000元。
• 智能猫砂盆：除臭、自动铲屎、防夹猫、抑菌等功能是主要卖点，市场渗透率提升。
• 智能除味器：除毛、除臭、除螨、除菌功能成为主流，1500-2000元价格带为主流。

营销趋势

• 内容种草平台：小红书和抖音成为宠物清洁用品的主要种草平台，贡献70%以上互动量。
• 达人矩阵：品牌通过KOL和KOC组合打法，提升消费者购买意愿。
• 活动引流：大促期间通过内容种草引流至电商平台，实现销售增长。

代表品牌与趋势商品

• pidan：混合猫砂，性价比高，功能齐全。
• LORDE里兜：小银钻矿砂，精准生物除臭。
• MINISO名创优品：木薯混合猫砂，成分创新。
• 网易严选：聚能省矿砂，耐用、无异味。
• honeycare好命家：魔方漏斗宠物尿垫，释香功能突出。
• 伊珊娜：经典系列洗护，水果精华，深层滋养。
• 加里卡/GAILC：宠物益生菌洁齿水，提升口腔健康。
• 维克：覆盖疾病诊断、预防及治疗，提升动物生活质量。
• 霍曼：智能烘干箱，多模式烘干，自动排湿。

总结

宠物清洁用品市场持续增长，线上渠道为主要消费场域，猫砂和尿垫是主要品类。消费者关注功能、成分、价格和使用场景，市场呈现出精细化、智能化和健康化趋势。品牌通过内容种草和精准营销策略，成功吸引目标用户，提升产品销量和市场占有率。未来智能清洁用品市场潜力巨大，将成为宠物清洁市场的重要增长点。