2024-09-17-智篆商业-2024淘宝天猫宠物清洁用品趋势报告_42页_3mb

宠物清洁用品趋势报告总结

核心内容

中国宠物行业持续高速发展，养宠家庭数突破9800万户，宠物消费规模预计2024年将达3000亿元。宠物清洁用品作为宠物用品的重要组成部分，市场规模持续扩大，淘系平台成为主要消费渠道，2023年宠物清洁用品销售额达100亿+，并呈现购买人数和人均消费件数双增长趋势。

主要观点

• 宠物清洁用品增长驱动因素：新客涌入和消费粘性增强是主要驱动力，消费人数同比增长1X%，人均消费次数提升至2.X次。
• 市场细分：宠物清洁用品主要包括如厕清洁、身体清洁、环境清洁和智能清洁四大品类，其中如厕清洁（猫砂、尿垫尿裤）是最大细分市场。
• 消费者关注点：消费者更关注产品的除臭、抑菌、性价比、使用便捷性及清洁效果。其中，除臭功能是核心关注点，占比达87%。
• 品类趋势：猫砂市场保持稳定增长，尿垫市场呈现多元化趋势，尤其是释香功能的普及；身体清洁和环境清洁市场因精细化需求而快速增长，智能清洁用品市场潜力巨大。

关键信息

宠物如厕清洁

• 猫砂市场：猫砂消费人数多，是宠物如厕清洁的主要品类，销量增长是市场增长的主力。新兴成分如咖啡渣、酵素等因高效安全而实现快速增长。
• 狗用如厕砂：狗用如厕砂市场快速增长，2X%的养狗人群尝试使用猫砂解决狗狗如厕问题，且“狗厕所+猫砂”话题在社媒上讨论热度激增。
• 市场趋势：混合砂是消费者首选，矿物砂和植物砂因脚感好、除臭效果佳而受到欢迎。除臭功能的迭代（如活性炭、硅藻泥、生物酶等）成为市场增长的核心。

宠物身体清洁

• 市场细分：以狗狗清洁为主，猫猫清洁则更关注五官和环境清洁。免洗清洁和五官清洁是市场增长的主力。
• 消费者偏好：消费者更关注产品的吸水性、除臭性、舒适度和安全性。口腔清洁产品如牙膏、漱口水等因成分创新（如益生菌）而受到青睐。
• 趋势商品：如伊珊娜经典系列洗护、加里卡益生菌洁齿水等，满足不同场景下的清洁需求。

宠物环境清洁

• 市场需求：98%的宠物主受宠物掉毛和异味问题困扰，除毛、除臭、除螨等成为主要功能。
• 趋势产品：除毛洗衣液、洗衣机溶毛剂、生物酶消毒盒等产品因功能强大和高效而快速扩容市场。

宠物智能清洁

• 市场潜力：智能清洁用品市场预计2032年将达到350亿美元。智能烘干箱、智能猫砂盆、智能除味器等产品表现突出。
• 消费者需求：消费者关注智能产品的除臭、便捷性、安全性及舒适度。其中，智能猫砂盆因除臭功能和便捷清理成为核心需求。
• 趋势商品：霍曼智能烘干箱、松下智能猫砂盆等产品在功能和设计上实现突破，满足宠物主的多样化需求。

营销趋势

• 购买路径：内容种草平台（如小红书、抖音）与电商平台（如淘系）是消费者兴趣产生和决策加速的主要触点。
• 内容营销：品牌通过多平台达人矩阵（KOL + KOC）进行种草，尤其在618大促期间，通过活动蓄水和达人同步种草，有效提升淘内搜索行为。
• 典型案例：某猫砂新锐品牌通过生物除臭技术打造爆款，另一品牌通过智能猫砂盆2.0升级，实现单品销售增长300%+。

代表品牌

• 成熟品牌：pidan、小佩、lorde、铂钻、petshy等品牌占据市场主导地位，市场占有率达8X%。
• 新锐品牌：比亿奇、宠洁优、渔想、魔铲、宜宝等品牌快速崛起，市场占有率达1X%。
• 趋势商品：pidan混合猫砂、lorde小银钻矿砂、名创优品木薯混合猫砂、网易严选聚能省矿砂、魔方漏斗尿垫、伊珊娜经典系列洗护、加里卡益生菌洁齿水、霍曼智能烘干箱、松下智能猫砂盆等产品受到市场青睐。

数据来源

本报告数据来源于《2024中国宠物行业发展报告》、阿里消费洞察、TMIC问卷调研及市场公开信息，覆盖2022年7月至2024年6月的数据周期。

版权声明

本报告由淘天集团与智篆GI共同完成，所有内容（包括文字、数据、图片、图表等）的知识产权归杭州智篆文化传播有限公司所有，未经书面授权不得复制、转载或以任何形式提供给第三方使用。