2024宠物清洁用品趋势洞察报告-艺恩_38页_9mb

2024宠物清洁用品趋势洞察报告总结

宠物市场概况
中国宠物消费市场规模持续扩大，2024年预计突破3000亿元，同比增长55%。养宠家庭数量逐年增加，2022年已超9800万户。猫类宠物增长力高于犬类，单宠家庭占比超90%，但“猫狗双全”家庭热度上升，反映消费者对多元化养宠生活的追求。宠物用品中，日用品和洗护类消费占比最高，体现宠物衣食住行及医疗需求的衍生。

宠物清洁品类洞察

1. 如厕清洁：猫砂市场占主导，2024年用户关注点集中在功能（除臭、吸水）、成分（小苏打、活性炭）及种类（矿砂、豆腐砂、混合砂）。混合砂因综合性能成为新兴趋势，相关作品量同比增长107%。尿垫和生理裤需求同样增长，但关注度较低，核心需求为除臭、吸水性和大容量。
2. 身体清洁：洗浴、口腔护理及耳部清洁为三大重点。洗浴产品占比42%，用户关注毛发长度差异（长毛宠物需求蓬松柔顺，短毛宠物侧重控油）。口腔护理因口臭、牙结石问题成为增长最快品类，牙刷/牙膏套组声量及增速领先。耳部清洁产品以滴耳液、洗耳液为主，用户对使用条件和体验讨论较多，误用问题需品牌加强科普。

宠物清洁产品趋势

1. 多效合一：用户期待集成清洁、抑菌、护毛、除臭等功能的产品，相关内容声量同比增长501%。如雪貂留香“六合一”沐浴露、LORED里兜洗护产品，均通过单一配方满足多重需求。
2. 简便免洗：因便利性及特殊场景需求（如医疗期、冬季保暖），免洗产品市场规模快速扩大。2024年1-9月免洗产品销售额超6500万元，免洗手套和免洗泡沫普及度最高，社媒声量年增315%。
3. 智能化：宠物智能清洁设备市场潜力显著，预计2032年全球市场规模将达350亿美元。智能猫砂盆（如小佩）和智能烘干机（如Jirpet）成为热门，前者凭借自动铲屎、三重除臭等功能声量增速快，后者以高效除菌、静音设计赢得用户青睐。此外，智能产品认知度提升，社媒讨论声量年增169%。

品牌表现
许翠花、福丸、pidan等品牌在猫砂领域表现突出，其中许翠花以植物砂主打不沾底特性，福丸白茶混合砂注重除臭。口腔护理品牌如PETSMILE（含Calprox配方）和OwOCare则因科学配方和高适口性获得关注。整体市场呈现精细化、功能化、智能化方向，用户对产品性能与使用体验的诉求日益多样化。