【方案】快手《新年有好市》招商项目方案_22页_25mb

快手新年好事概念大集企划以"好事"为核心，聚焦春节这一重要节点，将传统年俗与现代消费理念结合，打造全民参与的节日营销活动。计划通过"新年有好市"三部曲传递品牌祝福：STEP1以"你的新年好事，我的心头大事"话题页和达人预热视频引发共鸣，围绕家庭生活中的平凡幸福事件（如乔迁、婚嫁、新生儿等）展开传播；STEP2推出#新年好事正在上市话题，联合南北达人及普通用户共创贺岁短片，展现全国各地菜市场的人间烟火气；STEP3设计"逛好市 行好运"互动玩法，包括线下市集、印章集卡、美食交换、许愿抽奖等，强化用户参与感。

视频内容分四部分呈现：第一部分以南北地域达人演绎的菜市场场景切入，展现食材背后的幸福故事；第二部分聚焦个体叙事，分享2024年的暖心时刻；第三部分通过筛选平台上的"千件好事"，形成治愈系群像；第四部分回归菜市场收尾，传递"生活继续，好事继续"的温暖感。活动期间将结合品牌产品植入，通过创意视觉包装（如"好事展览，好运相伴"主题设计）和互动空间（"烟火好事流通处"体验区）打造沉浸式场景。

企划创新点在于：1. 将菜市场作为连接传统年俗与现代消费的新场景，通过"潮改"改造展现不同地域特色；2. 融合线上线下资源，包括达人云逛集、非遗民俗表演、地域媒体联动等；3. 建立"好事"符号体系，通过打卡、互动、UGC征集等传播形式强化情感共鸣。同时，计划延伸至四季场景，开发春（菜市场变花市）、夏（露天电影+食材分享）、秋（美拉德风美食节）、冬（暖胃市集）等主题，持续传递品牌温暖形象。

整个企划强调通过捕捉日常生活中的平凡美好瞬间，结合品牌创意内容，构建具有情感温度和社交传播力的节日营销方案，最终实现品牌与用户共同庆祝"好收成"的营销目标。