2024月饼行业消费趋势洞察-36页_11mb

月饼行业消费趋势总结

月饼行业市场规模持续扩大，产量逐年增长，2022年增长率达近年高峰。礼盒市场受益于礼物经济，规模稳步上升，预计到2025年仍保持稳定增长。

社交媒体方面，月饼热度主要受节日驱动，中秋前一个月起声量上升，抖音和小红书成为主要平台。消费者关注点集中在口感、包装和健康，关键词如“五仁”“冰皮”“低糖”占比高。用户群体以女性为主，25-44岁人群占比高，高线城市需求旺盛。

品牌竞争激烈，传统品牌如稻香村、广式月饼档口维持领先地位，而新式品牌如星巴克、榴芒一刻通过创意口味和跨界合作快速崛起。稻香村作为标杆，2023-2024年营销策略以KOL种草、IP联名（如《黑神话：悟空》）和产品创新为中心，成功率高。

产品趋势显示，健康需求推动低糖月饼发展，冰皮和榴莲口味成为热门。消费者期待更多创新元素，如新颖饼皮和IP合作，市场潜力巨大。整体而言，行业正向多元化和年轻化转型。