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报告摘要

2017年泛娱乐IP游戏价值研究报告总结

核心内容

本报告分析了2017年中国泛娱乐IP游戏市场的发展状况，探讨了IP在泛娱乐产业链中的核心地位，以及多个知名IP如“梦幻西游”、“传奇世界”、“奇迹”、“拳皇”、“武林外传”、“花千骨”、“妖精的尾巴”等在游戏领域的价值表现和市场影响。

主要观点

泛娱乐IP的重要性：泛娱乐产业以IP为核心，通过跨领域联动满足用户全方位娱乐需求，推动市场规模增长。
游戏作为核心产业：游戏是泛娱乐产业中商业价值最高的领域，2017年移动游戏收入占比超六成，占泛娱乐总收入近四成。
IP改编游戏优势：IP改编游戏能快速吸引原有粉丝群体，降低推广成本，提升用户粘性和付费意愿。
IP生命周期与价值：IP的长期运营和多领域拓展是提升其商业价值的关键，如“梦幻西游”已运营十余年，用户群体庞大，收入稳定。
IP价值模型：伽马数据通过IP价值模型评估IP的当前价值与潜在价值，如“拳皇”IP价值超145亿，其中潜在价值占比超五成。

关键信息

1. 泛娱乐IP产业概况

市场规模：2016年泛娱乐产业总产值约4155亿元，2017年预计突破4800亿元，增速超15%。
IP作为核心：IP是泛娱乐产业的枢纽，连接不同产业，提升用户价值和市场影响力。
游戏地位：游戏市场收入突破2000亿元，占泛娱乐收入四成，是产业链中最具商业价值的部分。

2. IP改编游戏价值监测

2.1 “梦幻西游”IP

IP价值：722亿元，是中国最具价值的IP之一。
游戏表现：《梦幻西游电脑版》和《梦幻西游手游》贡献超400亿元收入。
衍生开发：推出动画、电视剧、大电影等，增强IP影响力。

2.2 “传奇世界”IP

IP价值：200亿元，其中潜在价值超五成。
用户画像：用户以30-39岁男性为主，消费能力强，付费意愿高。
多平台开发：包括端游、网页游戏、移动游戏，未来还将推出《传奇世界3D》。

2.3 “奇迹”IP

IP价值：420亿元，其中移动游戏占潜在价值八成。
游戏表现：《全民奇迹》流水超11亿美元，《奇迹MU：觉醒》上线首日即进入App Store畅销榜前三。
IP衍生：通过音乐、赛事、周边等提升IP价值。

2.4 “拳皇”IP

IP价值：145亿元，其中潜在价值占比超五成。
IP影响力：已运营20余年，用户覆盖广，付费潜力大。
衍生作品：包括动画、漫画、游戏等，如《拳皇命运》动画播放量破8亿。

重要IP案例

3.1 网络文学IP

代表IP：如“花千骨”、“斗破苍穹”、“择天记”等。
市场表现：网络文学改编游戏具有高热度，但用户增长和流水在影视完结后可能下降。
用户特征：用户覆盖面广，付费能力强，但需持续开发以维持IP生命力。

3.2 经典文学IP

代表IP：如“射雕英雄传”、“诛仙”等。
IP价值：经典文学IP拥有更长生命周期，覆盖多代用户。
游戏表现：“诛仙”IP改编游戏流水超百亿，用户群体稳定。

3.3 动漫IP

代表IP：如“妖精的尾巴”、“龙珠”、“火影忍者”等。
市场表现：动漫IP改编游戏具备高用户粘性，如《妖精的尾巴-最强公会》上线后迅速进入畅销榜前五。
用户特征：用户群体以年轻为主，付费意愿高。

3.4 影视IP

代表IP：如“武林外传”、“大话西游”等。
IP价值：影视IP改编游戏具有长尾效应，如“武林外传”IP价值超100亿。
游戏表现：《武林外传官方手游》已开放公测预约，市场潜力大。

游戏企业泛娱乐布局

4.1 腾讯

泛娱乐矩阵：包括腾讯游戏、阅文集团、腾讯动漫、腾讯影业、腾讯电竞。
IP储备：阅文集团作品储备近1000万部，腾讯动漫月活超9000万。
游戏表现：《王者荣耀》注册用户超2亿，日活超5400万。
布局成果：2017年发布43个泛娱乐项目，涵盖电影、电视剧、网剧等。

4.2 网易

IP战略：以IP价值拓展为核心，覆盖游戏、影视、音乐、动漫等多个领域。
IP储备：拥有《梦幻西游》、《大话西游》、《阴阳师》等自研IP，以及《倩女幽魂》、《功夫熊猫》等知名IP。
游戏表现：多款IP改编游戏流水过亿，如《阴阳师》、《大话西游》等。

4.3 完美世界

IP布局：覆盖文学、游戏、影视、动漫等多个领域。
IP价值：如《诛仙》IP价值超百亿，用户群体庞大。
游戏表现：多款IP改编游戏流水过亿，如《诛仙》端游、手游等。

4.4 盛大游戏

IP储备：拥有“龙之谷”、“传奇世界”等多个经典IP。
IP运营：通过内容完善、用户拓展、多领域联动提升IP价值。
游戏表现：《龙之谷》IP影响力成功过渡到移动游戏领域，未来还有多个IP待挖掘。

4.5 掌趣科技

IP战略：以IP为核心，通过授权和自研方式拓展IP价值。
IP储备：包括“奇迹MU”、“拳皇”、“街头篮球”等。
游戏表现：《全民奇迹》流水超11亿美元，《奇迹MU：觉醒》上线首日进入畅销榜前三。
发展策略：通过资本运作和研发投入加强IP掌控力，提升企业竞争力。

总结

2017年泛娱乐IP游戏市场呈现出快速增长的趋势，IP改编游戏成为推动市场增长的重要力量。游戏作为泛娱乐产业的核心，其商业价值高、用户覆盖面广、生命周期长，是IP价值的重要体现。各大游戏企业纷纷布局泛娱乐IP，通过多领域联动、多平台开发、用户运营等方式提升IP价值和市场表现。未来，随着IP的持续开发和多领域拓展，泛娱乐IP游戏市场有望进一步扩大。

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