2017年泛娱乐IP游戏价值研究报告_39页_3mb

2017年泛娱乐IP游戏价值研究报告总结

核心内容概述

2017年泛娱乐IP游戏市场持续增长，游戏作为泛娱乐产业中商业价值最高的部分，成为IP价值转化的核心。IP改编游戏在市场中占据重要地位，不仅能够快速吸引用户，还具备长期的市场潜力和用户粘性。通过IP联动，游戏企业能够拓展至影视、动漫、文学等多个领域，形成完整的产业链闭环，实现IP价值的最大化。

主要观点与关键信息

1. 泛娱乐IP产业概况

• 泛娱乐定义：基于互联网和移动互联网的多领域共生，涵盖影视、动漫、小说、游戏等，渗透至周边衍生品、主题乐园等线下领域。
• IP为核心：泛娱乐产业的核心是IP，通过IP实现跨产业协同，满足用户全方位娱乐需求，推动市场规模增长。
• 市场规模：2016年泛娱乐产业总产值约4155亿元，预计2017年将突破4800亿元，增速超15%。

2. 游戏是泛娱乐核心产业

• 市场表现：游戏市场销售收入突破2000亿元，占泛娱乐总收入的40%。
• 增长潜力：游戏市场三年复合增长率达21.2%，具备广泛的用户覆盖和长生命周期。
• 全球竞争力：中国游戏产业在全球处于领先地位，2017年移动游戏自主研发收入占比超95%。

3. IP改编游戏的商业价值

• IP改编优势：IP改编游戏能够快速吸收原有粉丝群，降低推广成本，精准筛选用户。
• 收入占比：2017年IP改编移动游戏收入达745.6亿元，占整个移动游戏市场收入的六成以上。
• 典型案例：
  • 梦幻西游：IP价值达722亿元，游戏流水超400亿元，衍生动画和电视剧进一步提升IP影响力。
  • 传奇世界：IP价值达200亿元，游戏流水超90亿元，未来潜在价值超五成。
  • 奇迹系列：IP价值达420亿元，其中移动游戏潜在价值占八成，移动游戏流水超50亿元。
  • 拳皇系列：IP价值达145亿元，其中潜在价值占五成，移动端表现尤为突出。

4. 用户特征与IP价值关系

• 用户忠诚度高：IP核心用户群体忠诚度高，付费意愿和能力强。
• 用户年龄分布：多数IP用户集中在30-39岁，也有向年轻用户拓展的趋势。
• 用户地域分布：IP用户多集中在经济发达地区，如江苏、浙江、广东等。

5. IP改编游戏模式

• 网络文学IP：如《花千骨》《择天记》《琅琊榜》，具有“快餐式”消费特征，但用户留存和后续表现较弱。
• 经典文学IP：如《诛仙》《射雕英雄传》，具备长生命周期和广泛用户覆盖，是IP价值的重要来源。
• 动漫IP：如《龙珠》《火影忍者》《妖精的尾巴》，具有高付费能力和用户粘性，成为游戏改编的重要方向。
• 影视IP：如《武林外传》，高口碑带来长尾效应，游戏改编成功率高。

6. 企业IP布局与运营

• 腾讯：拥有多个IP资源，包括游戏、文学、动漫等，IP价值模型显示其IP价值超百亿，形成完整的泛娱乐业务矩阵。
• 网易：通过整合游戏、影视、音乐、动漫等资源，打造多元化的IP生态，多个IP价值超百亿。
• 完美世界：IP储备丰富，涵盖文学、游戏、影视、动漫等多个领域，IP改编游戏普遍表现优异。
• 盛大游戏：通过“龙之谷”“传奇世界”等经典IP积累优势，同时拓展小说、漫画等IP资源，提升IP价值。
• 掌趣科技：较早布局IP战略，拥有“奇迹MU”“拳皇”等多个IP，旗下多款IP改编游戏表现突出，如《全民奇迹》《奇迹MU：觉醒》。

7. IP改编游戏的成功案例

• 《全民奇迹》：上线三年仍稳定于iOS畅销榜前五十，流水超11亿美元。
• 《奇迹MU：觉醒》：上线首日冲至App Store畅销榜前三，免费榜第二，流水表现优异。
• 《妖精的尾巴-最强公会》：上线后迅速进入畅销榜前五，成功借助IP影响力获取用户。

关键数据与趋势

• IP价值模型：伽马数据构建的IP价值模型，涵盖游戏、影视、周边、赛事、授权等方面收入，包括已创造收入和未来三年潜在收入。
• 移动端主导：移动端IP改编游戏收入占比六成以上，成为IP价值释放的重要渠道。
• 用户生命周期：经典IP如“梦幻西游”“奇迹”“拳皇”等具有长生命周期，覆盖多代用户，提升IP价值。
• IP衍生内容：企业通过影视、动漫、文学等衍生内容提升IP影响力，形成闭环产业链。

结论

IP改编游戏在泛娱乐产业链中占据核心地位，通过IP联动实现多领域价值释放。游戏企业通过IP布局，不仅提升了产品竞争力，还增强了用户粘性与市场影响力。随着IP生命周期延长和用户覆盖扩大，IP游戏市场有望持续增长，成为泛娱乐产业的重要增长点。