20160815-艾瑞市场咨询-中国泛娱乐IP价值研究报告_45页_3mb

中国泛娱乐IP价值研究报告总结

核心内容

中国泛娱乐IP行业在2016年呈现出快速发展的态势，IP作为连接文学、影视、游戏、动漫、音乐、演出、衍生品等产业的桥梁，推动了泛娱乐市场的融合共生，并持续产生价值。IP不仅具备广泛的影响力，还能通过衍生品实现价值放大，形成了一个完整的产业链条。

主要观点

• IP作为串联者：IP能够将不同的内容形式串联起来，满足粉丝的多元化需求，促进泛娱乐生态链的打通。
• 粉丝经济：粉丝价值和变现能力显著，优质IP能够实现超额收益。
• 版权保护：版权保护力度增强，盗版现象减少，为IP的持续开发提供保障。
• 内容与变现的匹配：IP产业致力于解决优质内容与变现模式之间的错配问题，通过上下游联动实现价值最大化。
• IP价值评估模型：IP价值由“影响力+消费力”两部分构成，影响力指IP受众范围，消费力指IP的收入贡献。

关键信息

泛娱乐IP产业格局

• 上游：内容

  • 作用：吸引原始核心粉丝
  • 特点：低成本、多样化的内容生成能力
  • 参与企业：文学、动漫、影视开发

• 中游：放大

  • 作用：放大IP影响力，吸引新粉丝
  • 特点：低成本、大覆盖的传播能力
  • 参与企业：影视、动漫、游戏等

• 下游：变现

  • 作用：实现IP价值多渠道变现
  • 特点：变现能力强，快速在标准化产品上代入IP概念
  • 参与企业：游戏、主题公园、玩具、图书等衍生品企业

泛娱乐IP开发模式

• 文学、漫画通常以影视剧或动画形式放大影响力，再改编为游戏等。
• 动画改编影视剧是放大影响力的过程，可将粉丝基础从二次元用户扩展到泛影视用户。
• 游戏改编电影需要游戏本身具备足够的影响力。

泛娱乐IP开发方向

• 文学、漫画：以放大影响力为先
• 游戏：建议从端游转为页游或手游，以降低初始用户获取难度
• 影视：作为IP影响力和消费力的重要载体

2016上半年IP改编电视剧排名

• 《欢乐颂》《亲爱的翻译官》《女医明妃传》等网络文学改编电视剧表现突出
• 《校花的贴身高手》《老九门》等网络剧也受到广泛关注

2016上半年IP改编电影排名

• 《魔兽》《美国队长3：英雄内战》《西游记之孙悟空三打白骨精》等电影表现强劲
• 美国大片和电影续作在IP市场表现尤为突出

2016上半年IP改编手游排名

• IP改编手游多源自游戏IP，而新IP手游表现不佳
• 手游与影视联动有助于吸引用户和提升收入

典型IP运营平台案例

阅文集团

• 内容生产：遴选优质作家作品，维护作者权益，推动内容可持续发展
• 价值挖掘：通过专业编辑团队和大数据分析，精准把握市场需求
• 衍生开发：对外授权业务，参与IP产品制作与市场包装

中手游

• 核心业务：研发和代理发行
• IP产品：涵盖多个泛娱乐领域，形成多元化IP生态

爱奇艺

• 影视为核心：推动IP全产业链延伸
• 衍生开发：涉足影视周边销售和游戏分发，形成多元化变现路径

奥飞娱乐

• IP生态：从动漫、玩具扩展至泛娱乐IP
• 衍生策略：以动画、影视为主，游戏与动漫联动，周边市场潜力大

IP衍生案例分析

倚天屠龙记

• 影响力：1.4亿
• 消费力：5.2亿
• 衍生建议：动画、影视为主，游戏与动漫联动，文字、漫画可作为低成本衍生品

校花的贴身高手

• 影响力：3307万
• 消费力：2392万
• 衍生潜力：电影和手游是主要吸金点，动画和影视为人气积累基础

武动乾坤

• 影响力：1147万
• 消费力：2990万
• 衍生建议：前期以动画、影视为主，逐步开发游戏和周边产品

画江湖系列

• 影响力：2687万（不良人）、2452万（灵主）、6119万（杯莫停）
• 消费力：9772万（不良人）、2229万（灵主）、3480万（杯莫停）
• 衍生建议：动画、影视为主，游戏与动漫联动，周边市场潜力较大

爱情公寓

• 影响力：2.13亿
• 消费力：13.5亿
• 衍生潜力：电影和手游是吸金重点，电视剧影响力持续

兵（军事题材）

• 影响力：2254万
• 消费力：7780万
• 衍生潜力：电影和游戏为主要变现途径，男性为主要目标用户

泛娱乐IP发展趋势

• IP需求增大：IP价值被广泛认可，中下游产品数量和市场规模持续增长
• 等级分化：优质IP价值持续放大，潜力IP需长期培养，劣质内容被淘汰
• 市场细分：满足用户异质化需求，细分小众IP潜力巨大

泛娱乐IP价值评估模型

• IP价值=影响力+消费力
  • 影响力：IP受众影响范围
  • 消费力：IP收入贡献情况

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附注

• 报告由艾瑞咨询研究院自主研究及绘制，内容涵盖行业分析、衍生分析、价值评估模型及案例分析等部分。