2023-06-01-清渠数智-2023中国居家养老空间消费趋势洞察_50页_5mb

2023中国居家养老空间消费趋势洞察总结

核心内容

我国已迈入中度老龄化社会，预计2035年将进入重度老龄化社会。65岁及以上老年人口持续增长，2021年已超过2亿。老龄化趋势为社会带来严峻挑战，养老规划成为重要议题。同时，政府将积极应对人口老龄化上升为国家战略，并推动老年用品产业的发展，鼓励适老化家电、家具等居家产品的开发。

主要观点

• 养老模式：我国养老以居家为主，约90%的老年人选择居家养老，7%依托社区支持，3%入住机构。
• 适老化改造需求：老年人居住房屋建成时间多在2000年前，60%以上房屋房龄超过20年。适老化改造主要集中在小规模改造或购买适老化家具/家电等产品，40%的消费者倾向于避免动工。
• 养老焦虑与规划：90.30%的受访青年认同养老应越早准备越好，16.60%已配置相关资产。43%的子女认为改善居住环境是保障父母老年生活质量的重要途径。
• 居家养老空间需求：安全、便利、健康、悦己、照护是居家养老空间的核心关注点，其中安全需求最为突出，尤其是卫生间、厨房等区域。
• 适老化产品市场：居家养老空间市场规模庞大，直接份额达3万亿，但当前市场存在同质化、低端化、供需错配等问题。智能产品适老化趋势加速，科技将推动养老产业变革。
• 消费者行为：25-49岁孝心人群是居家养老空间消费的核心群体，中老年自我改善消费增长显著。老年人更关注性价比和适老性，子女更关注智能和安全。

关键信息

一、居家养老空间行业发展

• 老龄化趋势：2021年老年人口超2亿，预计2035年进入重度老龄化社会。
• 养老模式：90%居家养老，7%社区养老，3%机构养老。
• 适老化改造：政府推动适老化改造，但市场化程度不高，主要集中在一线城市，普通二线城市及以下进展缓慢。
• 市场潜力：适老化改造市场规模可达15万亿元，但当前供给存在不足，产品同质化严重。

二、居家养老空间消费人群洞察

• 核心消费群体：25-49岁孝心人群为主，占比75%。
• 消费动机：子女因父母体力下降、记忆力衰退和健康问题推动适老化改造，中老年人因安全意外或生活不便进行改造。
• 消费行为：中老年更注重性价比和品牌，而子女更关注智能和安全。
• 消费趋势：50+人群消费增速超10%，60+人群消费增速超16%。

三、居家养老空间商品趋势洞察

1. 安全升级

• 安全需求：卫生间、厨房、阳台等空间安全需求等级相对更高。
• 热门产品：扶手、防滑垫、防滑拖鞋、淋浴椅、防滑涂料等。
• 供给机会：智能恒温花洒、智能床/床垫、助起功能沙发等产品需求增长显著，但供给不足。

2. 便利升级

• 生活便利：助行、助起、助取物等功能辅助类产品需求显著。
• 多功能集成：多功能集成类产品（如智能床、智能马桶）受欢迎，但供给不足。

3. 健康升级

• 健康检测：智能尿液检测马桶、健康监测产品等需求快速增长。
• 健康护理：护膝用品、助浴床、防呛杯等产品市场潜力大，但供给有限。

4. 悦己升级

• 休闲放松：躺椅/摇椅、智能恒温花洒等产品是当前热门。
• 兴趣陪伴：陪伴机器人需求暴涨240%，成为新的消费增长点。

5. 照护升级

• 失能照护：适老电动床、助浴床、助行器等产品需求显著。
• 照护难点：代际观念冲突、产品功能差异是主要问题。

四、市场机会与供给缺口

• 安全产品：燃气报警器、看护摄像头、呼叫报警器等需求增长快，但供给不足。
• 便利产品：智能晾衣架、电动升降拉篮等产品供给有限，市场潜力大。
• 健康产品：智能尿液检测马桶、助眠枕、空气纤维床垫等产品需求上升，但供给仍偏少。
• 悦己产品：陪伴机器人、智能床等产品供给不足，市场空间广阔。

未来趋势

• 智能家居适老化：智能产品需更符合老年人操作习惯，降低学习门槛。
• 代际融合：适老化产品需兼顾两代人的需求，避免与年轻人家装风格冲突。
• 无障碍环境：无障碍改造意识增强，相关产品需求上升。
• 多功能集成：围绕老年人需求的多功能产品是未来重点发展方向。

重点招商商品

• 适老电动床/智能护理床
• 助起功能沙发/移位椅
• 适老床垫（TPEE）
• 适老换鞋凳/适老书桌/适老餐桌椅
• 适老床头柜/助起用具（床上靠背架/翻身垫/起背器）
• 沐浴床/洗澡椅/浴室扶手/助行器/步入式浴缸/坐式淋浴器/适老马桶（智能健康检测马桶/可移动马桶）/适老浴室柜/智能升降马桶辅助器/助浴机

数据来源与免责声明

• 数据来源：阿里消费洞察、TMIC问卷调研、市场公开信息等。
• 数据周期：2020-2022年。
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