清渠数据：2023中国居家养老空间消费趋势洞察_50页_5mb

2023中国居家养老空间消费趋势洞察总结

核心内容

中国已迈入中度老龄化社会，预计2035年将进入重度老龄化社会。随着老年人口比例持续上升，养老问题成为社会关注的焦点，居家养老成为主流选择。适老化改造和适老产品的需求迅速增长，市场潜力巨大，但当前供给存在同质化、低端化、供需错配等问题。

主要观点

1. 老龄化趋势明显：2021年我国65岁及以上老年人口已超过2亿，养老规划提上日程，政府推动适老化产品发展。
2. 养老焦虑增加：90.3%的受访青年认同养老要越早准备越好，16.6%的人已配置相关资产，年轻人对养老产品认知度提升。
3. 居家养老为主流：约90%老年人选择居家养老，60%的老年人居住房龄超过20年，面临上下楼不便、缺乏安全设施等适老化问题。
4. 适老化改造需求旺盛：40%的受访者选择购买适老化家具/家电，37%愿意接受小规模翻新，26%愿意接受大规模改造。
5. 适老化产品市场潜力大：居家适老化改造市场规模预计达15万亿元，直接市场份额约3万亿元。淘系相关市场增长迅速，2022年市场规模超百亿。
6. 消费者偏好明确：安全、便利、健康、悦己、照护是居家养老产品的主要关注点，中老年更关注性价比与品牌，子女更关注智能化和功能集成。
7. 智能产品需求上升：智能产品适老化趋势加速，静脉智能锁、智能尿液检测马桶等产品需求增长显著。
8. 健康与睡眠管理需求增加：健康检测、睡眠监测、康复理疗等产品搜索热度上升，助眠枕、颈椎枕、空气纤维床垫等需求显著。
9. 照护产品市场机会大：适老电动床、助浴床、防呛杯等产品需求快速增长，但供给不足。
10. 悦己消费意愿增强：老年人期待居家生活更加休闲放松，智能恒温花洒、助起功能沙发、智能床等产品需求上升。
11. 代际融合需求显现：适老化产品需兼顾代际差异，满足不同年龄段的使用需求，同时提升产品颜值以符合年轻家庭的家装风格。

关键信息

适老化改造需求

• 40%消费者选择购买适老化产品，37%愿意进行小规模翻新，26%愿意进行大规模改造。
• 2022年全国适老化改造完成51.88万户，占总任务数的26%。
• 淘系适老化商品数量超40万，覆盖全空间，近三年增长近80%。

消费人群特征

• 25-49岁孝心人群为核心消费群体，占比75%。
• 50+人群消费规模复合增长超10%，60+人群复合增长超16%。
• 40%的子女将改善居住环境纳入养老规划。

适老化产品趋势

1. 安全升级：扶手、防滑垫、防滑拖鞋等成为热门，淋浴椅、防滑涂料等需求上升。
2. 生活便利：助行、助起、助取物等辅助类产品需求显著，智能晾衣架、电动升降拉篮等多功能集成产品受欢迎。
3. 健康管理：健康检测、睡眠监测、康复理疗类产品搜索需求增长超50%，智能尿液检测马桶、助眠枕等产品市场表现良好。
4. 舒适悦己：躺椅、智能恒温花洒、助起功能沙发等产品需求上升，悦己类商品人均消费支出远高于其他需求。
5. 轻松照护：适老电动床、助浴床、防呛杯等产品需求增长，但供给不足。

市场机会点

• 浴室安全：加长地漏、磁吸折叠浴帘、坐式淋浴器等产品需求上升，供给偏少。
• 安全监护：燃气报警器、看护摄像头、呼叫报警器等产品需求增长超30%，供给不足。
• 生活便利：智能恒温花洒、助起功能沙发、智能床等产品需求上升，4000元以上价格带增长显著。
• 健康睡眠：助眠枕、颈椎枕、空气纤维床垫等产品需求上升，400-500元、3000-4000元价格带增长明显。
• 健康护理：护膝、理疗产品需求上升，50-100元护膝用品增速显著。
• 舒适悦己：躺椅、智能恒温花洒、智能床等产品需求上升，8000元以上价格带增长显著。
• 失能照护：适老电动床、助浴床、防呛杯等产品需求增长，但供给不足。

适老化产品期待方向

• 家居融合：适老家电、家具、家装融合，提升功能实用性。
• 智能适老化：开发智能家电、家居改造，降低老年人学习成本和操作难度。
• 代际融合：适老化产品需兼顾代际差异，满足不同年龄段的使用需求。
• 无障碍环境：提升适老空间无障碍认知，提供更多适配无障碍环境的家居产品。

数据来源与报告说明

• 报告数据来源于阿里消费洞察、TMIC问卷调研、市场公开信息等。
• 报告时间段为2020-2022年，具体数据指标请参考各页标注。
• 报告由淘宝天猫家装家居适老产业部与智篆GI共同完成，旨在为行业提供参考和洞察。

特别鸣谢

• 中国老年学和老年医学学会
• 解放军总医院第八医学中心创新老年科 王亮主任
• 松下康养、世道、科柔、作为科技/小丫护理品牌的支持

联系方式

• 联系邮箱：bd@gy-inc.com
• 微信公众号：请扫码关注