2017-电竞行业主题系列-移动电竞的光明前景_26页_2mb

移动电竞产业分析报告总结

核心内容

移动电竞作为电竞产业的重要分支，正逐步成为未来发展的主流趋势。随着手游和端游的快速发展，电竞移动化具备了成熟的条件。用户诉求、产品创新、赛事驱动和政企合作是推动移动电竞产业腾飞的四大核心因素。

主要观点

1. 用户诉求推动发展：用户对游戏的难度、对抗性和付费习惯构成了电竞移动化的风向标。用户对游戏的参与度和付费意愿逐渐提高，为移动电竞市场提供了增长动力。
2. 产品创新成为引擎：核心移动电竞产品的崛起推动了产业的快速发展。这些产品在玩法、操作性和竞技性上不断优化，逐渐接近端游电竞模式。
3. 赛事驱动产业扩张：赛事是电竞移动化的重要推动力。赛事频次和奖金的提升，使得赛事规模迅速扩大，形成了多层次的赛事生态。
4. 政企合作加速规范化：政企联合推动了移动电竞的规范化发展，国家体育总局和相关企业共同推动赛事和产业联盟的建立，为移动电竞发展提供了制度保障。

关键信息

用户核心诉求

• 用户对游戏难度要求降低，更倾向于休闲、碎片化和竞技性强的游戏。
• 付费习惯逐渐形成，移动端电竞用户消费能力逐步提升。
• 电竞文化相通性使得端游用户向移动端渗透，带动用户规模增长。

移动电竞产品分类与发展趋势

• 轻度游戏类：以跑酷、ARPG、音乐/舞蹈等为主，参与度高，但电竞元素缺失。
• 重度游戏类：包括FPS、MOBA、格斗类等，具有较高的竞技性和观赏性，未来发展前景广阔。
• 格斗类游戏：因其操作简单、观赏性强，成为移动电竞的亮点，具有较高的用户粘性。
• 集换式卡牌类：虽具电竞属性，但国内产品创新稀缺，难以复制端游成功模式。

赛事发展

• 移动电竞赛事种类多样，包括单项赛事、综合性移动赛事和综合性赛事。
• 单项赛事聚焦于某款游戏，有助于延长游戏生命周期。
• 综合性赛事扩大了用户覆盖范围，提升了赛事影响力。
• 赛事频次和奖金的提升，使得赛事规模显著扩大，吸引了更多用户参与。

政企合作

• 国家体育总局积极参与移动电竞的标准化和规范化建设。
• 中国移动电竞产业联盟的成立，推动了产业链的整合和合作。
• 政企合作为移动电竞提供了制度保障和市场引导。

投资建议

重点关注标的

1. 研运一体的手游龙头：

   • 掌趣科技（300315）：国内领先的移动游戏开发商，拥有多个成功产品。
   • 昆仑万维（300418）：手游研发与运营一体化，海外业务拓展迅速。

2. 单项突出的移动电竞游戏开发商：

   • 游族网络（002174）：构建游戏大数据平台，全球化战略成效显著。
   • 世纪游轮（002558）：巨人网络借壳上市，旗下拥有多款MOBA游戏。
   • 博瑞传播（600880）：具备电竞属性的手游产品，未来业绩弹性较大。

3. 专注移动电竞生态的平台和赛事运营企业：

   • 大唐电信（600198）：参与国家级赛事和产业联盟，推动电竞生态发展。
   • 浙报传媒（600633）：深度参与电竞产业，构建赛事管理平台，推动赛事运营。

图表与数据

• 图1：2012-2016全球电竞观众规模增长趋势。
• 图2：2014年中国电竞爱好者占比。
• 图3：2011-2015年中国移动游戏市场规模。
• 图4：2015-2018年中国移动电竞市场预计规模。
• 图5：每4个手游用户中就有1个移动电竞用户。
• 图6：移动电竞用户数将保持两位数增长。
• 图7：端游电竞用户痛点。
• 图8：端游电竞用户流失原因。
• 图9：端游电竞用户参与电竞原因。
• 图10：端游电竞用户参加赛事情况。
• 图11：端游与移动电竞用户消费情况。
• 图12：移动游戏用户常玩游戏类型。
• 图13：端游电竞用户移动电竞渗透率。
• 图14：2015年中国移动电竞用户规模。
• 图15：移动FPS游戏复制模式。
• 图16：移动MOBA游戏复制模式。
• 图17：格斗类游戏在斗鱼直播平台的播放量。
• 图18：核心产品向竞技性和观赏性转变。
• 图19：移动电竞用户不满调查。
• 图20：TGA总决赛奖金增长。
• 图21：多层次赛事生态。
• 图22：全民化与专业化并进。
• 图23：2015年移动电竞游戏厂商分布（按产品数量）。
• 图24：2015年移动电竞游戏厂商分布（按市场份额）。
• 图25：中手游“胜利游戏”战略布局。

结论

移动电竞在用户诉求、产品创新、赛事发展和政企合作的推动下，正在快速发展并逐步形成完整的生态体系。未来，随着技术进步和用户习惯的转变，移动电竞市场将有望实现更大的增长。