易点天下：家居装饰品行业洞察2021_75页_12mb

家居装饰品行业洞察总结

核心内容

家居装饰品行业是家居家装行业的重要组成部分，主要聚焦在软装环节中除家电外的产品。2021年全球市场预计接近3000亿美金，2020年市场收入较2019年增长3倍。美国市场仍然是最大的市场，其用户渗透率是全球的2.4倍，中国市场的1.7倍。美国用户平均收入为全球的2.3倍，中国市场的1.8倍。

主要观点

• 疫情推动行业变化：疫情加快了家居革命，消费者开始重视居住环境的改善和个性化需求，促使家居装饰品市场迅速增长。
• 智能家居趋势：消费者更注重便捷和智能生活，智能设备、联网设备和虚拟助手成为必备品。
• 多功能家居需求：消费者重新定义居家空间，注重个性化和长远价值，空间功能从单一转向多功能。
• 社交化居家活动：居家活动呈现社交化趋势，关注社区环境和特定人群动态成为新趋势。
• 环保与设计：消费者倾向于选择设计优良、有益环保的产品，推动行业向可持续方向发展。
• 线上化趋势：数字化和线上化推动企业转型，不同商业模式带来盈利空间的变化。
• 消费者群体变化：千禧一代引领家居装饰品消费，育有子女的家庭对家居装饰品消费倾向增强。
• 新兴品牌崛起：DTC商业模式的兴起改变了行业格局，新兴品牌在市场中迅速扩张。
• 消费者画像：年轻、注重自我形象、关注社交属性、充满抱负、重视社会地位的消费者成为主要消费群体。

关键信息

市场趋势

• 市场增长：预计2025年市场体量接近3000亿美金，2020年市场收入较2019年增长3倍。
• 用户渗透率：美国用户渗透率显著高于全球和中国市场。
• 用户收入：美国用户平均收入为全球的2.3倍，中国市场的1.8倍。
• 疫情影响：疫情为消费者提供更多改善居住环境的时间，推动家居装饰品支出增长。
• 远程办公驱动：在家办公直接驱动家居装饰品支出骤升，消费者开始重视居家空间的分配和功能。

产品趋势

• 高热度产品：闹钟、抱枕、镜子、相框、墙纸、窗饰是高热度子类目。
• 镜子需求：镜子是搜索热度最高的产品，尤其在卫浴空间中被广泛升级。
• 卧室和客厅变化：2020年卧室和客厅是家居装饰改变最多的空间，销售额增长35%以上。
• 睡眠健康：疫情提升了睡眠健康关注度，驱动睡眠相关产品市场份额增长。
• 家纺类目增长：毯子和床罩是家纺床品中近一年平均增长最快的类目。

消费者洞察

• 主要消费群体：全职家长、学生党、兼职达人是主要消费人群。
• 消费者偏好：年轻、注重自我形象、关注社交属性、充满抱负、重视社会地位的消费者成为主要购买者。
• 社媒影响：千禧一代的家装产品选择受社交媒体平台影响深远。
• 消费行为变化：消费者从注重功能转向注重心情和创造新价值。

品牌竞争分析

• 头部品牌：Home Depot和Lowe's占据50%以上的市场份额，且持续增长。
• 新兴品牌：大量新商家进入线上市场，利用DTC模式快速扩张。
• 竞争领域：室内装饰品、床上用品是主要竞争领域。
• 品牌分布：包括Etsy、INTERIOR DEFINE、pepperfry、wayfair、THE CITIZENRY等。

产品推荐

• 闹钟：推荐价格在$50~$250之间，工业风产品更受欢迎。
• 抱枕：推荐价格在$30~$50之间，现代风格产品更受欢迎。
• 镜子：推荐价格在$150~$300之间，乡村风产品更受欢迎。

总结

2021年家居装饰品行业在疫情的推动下经历了显著的变化。消费者对居住环境的需求提升，智能家居和多功能家居成为新趋势。美国市场在用户渗透率和收入方面表现突出，是主要增长动力。数字化和线上化趋势促使企业转型，DTC模式成为新兴品牌增长的关键。主要产品包括闹钟、抱枕、镜子等，价格和风格偏好有所不同。消费者群体以年轻、注重自我形象和社交属性为主，社媒平台对其选择影响深远。整体市场呈现高增长态势，但竞争也日益激烈，头部品牌与新兴品牌共同推动行业创新和变化。