1C9U家居装饰_厨房用品洞察报告_43页_6mb

家居品类数据&趋势总结

行业现状

• 整个家居园艺行业销售额呈上升趋势，其中电商领域表现尤为突出。
• 家居用品的销售持续快速增长，预计未来销量仍将以双位数增长。
• 消费者对多功能及环保型产品的需求增加。
• 18-39岁年龄层的消费者更倾向于通过网购购买家居装饰及室内装饰产品。
• 家居装饰、节日布置等主题系列产品受到消费者的优先选择。

家居装饰&室内装饰

搜索与点击趋势

• 搜索趋势:
  • 2019年4月同比增长24%。
  • 11月为搜索高峰，同比增长155%。
  • 4月为搜索低谷，同比增长100%。
• 点击趋势:
  • 2019年4月同比增长20%。
  • 11月为点击高峰，同比增长155%。
  • 9月为点击低谷，同比增长91%。
• 设备分布:
  • 搜索:
    • PC/Tablet 占比 46%。
    • Mobile 占比 54%。
  • 点击:
    • PC/Tablet 占比 72%。
    • Mobile 占比 28%。
• 按周趋势:
  • 搜索和点击在周末（周五至周日）表现最佳。
• 广告表现:
  • Mainline 的点击占比高达 91%，Mainline 1 占比 50%。
  • Mainline 的 CTR 比 Side Bar 高出 4 倍，但 CPC 低 32%。

选品推荐

• 北欧ins风换芯装饰画
• 防水/3D镜面墙贴
• Ins风挂镜/DIY木纹钟
• 陶瓷杯香薰

派对装饰品

搜索与点击趋势

• 搜索趋势:
  • 2019年4月同比增长7%。
  • 11月为搜索高峰，同比增长155%。
  • 9月为搜索低谷，同比增长92%。
• 点击趋势:
  • 2019年4月同比增长13%。
  • 11月为点击高峰，同比增长155%。
  • 9月为点击低谷，同比增长85%。
• 设备分布:
  • 搜索:
    • PC/Tablet 占比 57%。
    • Mobile 占比 43%。
  • 点击:
    • PC/Tablet 占比 76%。
    • Mobile 占比 24%。
• 按周趋势:
  • 搜索和点击在周末表现最佳。
• 广告表现:
  • Mainline 的点击占比高达 88%，Mainline 1 占比 44%。
  • Mainline 的 CTR 比 Side Bar 高出 4 倍，但 CPC 低 19%。

选品推荐

• 冰冻气球装饰
• 海洋主题装饰
• 墨西哥节日装饰
• 氦气短缺相关查询
• 气球拱门与中心装饰
• 2019年毕业气球
• 美丽气球装饰
• 氦气大型罐
• 填充气球机器
• 气球派对用品店
• 氦气获取方式

厨房&餐厅用品

搜索与点击趋势

• 搜索趋势:
  • 2019年4月同比增长16%。
  • 11月为搜索高峰，同比增长166%。
  • 9月为搜索低谷，同比增长85%。
• 点击趋势:
  • 2019年4月同比增长14%。
  • 11月为点击高峰，同比增长166%。
  • 9月为点击低谷，同比增长85%。
• 设备分布:
  • 搜索:
    • PC/Tablet 占比 50%。
    • Mobile 占比 50%。
  • 点击:
    • PC/Tablet 占比 76%。
    • Mobile 占比 24%。
• 按周趋势:
  • 搜索和点击在周末表现最佳。
• 广告表现:
  • Mainline 的点击占比高达 88%，Mainline 1 占比 44%。
  • Mainline 的 CTR 比 Side Bar 高出 4 倍，但 CPC 低 19%。

选品推荐

• 烹饪套件
• 网格收纳袋
• 多功能蔬菜沙律机
• 旋转滤盆

优化建议

• 按设备提高出价: 根据设备类型调整广告出价策略，以提高投资回报率。
• 优化移动广告文案/引导页: 提高移动设备上的广告点击率和转化率。
• 关注搜索与点击高峰时段: 在搜索和点击高峰期增加广告投放，提升曝光量。
• 提升主题系列产品推广: 节日布置和派对装饰等主题产品有较大的市场需求。
• 关注高CTR低CPC的广告位: Mainline 的 CTR 高，CPC 低，应优先投放。