2016年-数据局_德勤：中国医药互联网风雨欲来蓄势待发_20页_1mb

德勤中国医药互联网+趋势分析总结

核心内容

本报告分析了中国医药行业与互联网技术融合的未来发展趋势，重点探讨了医药电商、在线医疗、智能可穿戴设备以及医疗大数据在推动行业变革中的作用。报告指出，随着政策逐步放宽、技术不断成熟、消费者观念转变，医药互联网+将重塑传统医疗医药生态，推动线上线下深度融合，提升资源配置效率。

主要观点与关键信息

趋势一：药品销售渠道向线上转移

• 当前药品销售渠道主要集中在医院和零售终端，占比约8:2，线上仅占小部分。
• 政策放开后，预计约1500亿元的药品空间将转移至线上。
• 医院终端将有约700亿元的门诊药品（非注射类、OTC类）转移，零售终端约800亿元。
• 2020年医药电商市场规模有望达到4000亿元。

趋势二：医药电商重构价值链

• 制药企业、批发企业、零售药店和互联网平台在医药价值链中各具优势。
• 医药电商将促进流通环节的压缩，提高药品价格透明度，优化资源配置。
• 电商平台将对药企产生分化影响，通用药企将受益于价格竞争，而大型药企则有望通过互联网渠道扩大市场份额。

趋势三：医药电商格局朝有机结合、互惠共赢发展

• 医药电商发展取决于对医疗资源的控制力和流量引导能力。
• 传统药企、连锁药店和商业企业具备较强的资源控制能力，互联网平台则以流量优势切入市场。
• O2O模式将促进线上与线下资源互补，提升整体服务效率与覆盖范围。

趋势四：线下企业向线上转型

• 线下药企面临转型压力，需选择适合自身的线上模式。
• 第三方平台模式成本低、流量大，适合中小药企。
• 自营模式适合大型药企，能提供个性化服务。
• O2O模式将线上线下结合，解决药品安全、专业服务等问题。

趋势五：互联网移动技术重塑医院运营和服务流程

• 移动互联网技术将推动医院信息化发展，优化服务流程。
• 医院信息系统升级有助于打破“信息孤岛”，实现数据共享。
• 互联网技术可提升医生工作效率，改善患者就医体验，推动分级诊疗。

趋势六：互联网医疗推动传统服务模式重构

• 互联网医疗以“服务患者为核心”，推动医疗资源重新整合。
• 在线医疗服务涵盖健康管理、院外自诊、康复辅助等多个领域。
• 通过线上平台，患者可获得便捷、高效、个性化的服务，缓解医疗资源紧张问题。

趋势七：智能可穿戴设备推动健康医疗发展

• 智能可穿戴设备在健康、运动、医疗领域广泛应用。
• 2013年市场规模为9亿元，预计2016年将达228亿元。
• 可穿戴设备将促进从“有病才医”向“预防保健”模式转变。
• 随着数据整合能力提升，软件和大数据服务将成为主要盈利点。

趋势八：医疗大数据引领智慧医疗时代

• 医疗大数据将渗透医疗体系各环节，提升决策科学性和运营效率。
• 医院是医疗数据的主要来源，具备关键优势。
• 在线医疗企业、医药企业、保险公司和政府机构都将受益于大数据应用。
• 医疗大数据有助于精准医疗、个性化服务、保险产品定制以及医保控费。

关键结论

1. 政策推动：政府对医疗医药产业的改革将为互联网+提供重要支撑。
2. 技术驱动：移动互联网、大数据、可穿戴设备等技术将加速行业变革。
3. 消费者受益：患者将获得更透明的价格、更便捷的服务和更个性化的医疗体验。
4. 企业转型：传统线下企业需积极拥抱线上模式，以适应市场变化。
5. 生态重构：线上线下融合、多方协作将成为未来医疗医药生态的核心趋势。

建议与展望

• 企业应关注用户需求，加强平台建设与服务优化。
• 重视数据整合与分析，提升市场洞察与运营效率。
• 与互联网平台深度合作，实现资源互补与利益共享。
• 在政策与技术的双重推动下，医药互联网+将成为未来医疗医药行业的重要发展方向。