2016年-德勤中国_中国医药互联网_20页_1mb

德勤：中国医药互联网+发展报告总结

核心内容

本报告由德勤发布，聚焦中国医药行业与互联网技术融合的发展趋势，分析了医药电商与在线医疗的市场前景、价值链重构、技术驱动、政策影响以及企业转型等关键议题。报告指出，随着政策逐步放宽、技术不断成熟、消费者习惯的改变，医药互联网+将推动传统医疗与医药产业的全面升级。

主要观点与关键信息

趋势一：医药电商市场空间将显著扩大

• 当前药品销售渠道主要集中在医院和零售终端，线上占比极小。
• 政策放开后，医药电商市场将逐步扩大，预计2020年市场规模有望达到4000亿元。
• 医院终端约700亿的门诊药品将向线上转移，零售终端约800亿也将转化，使网络终端药品规模从100亿提升至1500亿。
• 处方药网上销售将受到一定限制，但整体市场仍将以稳步增长为主。

趋势二：医药电商推动价值链重构

• 医药电商将改变传统价值链的结构，促进药企、批发企业、医院和药店之间的利益再分配。
• 药企出厂定价权将呈现分化，通用名药企将受益于价格透明化和市场竞争。
• 医药批发代理行业集中度有望提升，大型企业将更易整合资源。
• 医药物流市场将扩大，第三方物流将获得发展机会。

趋势三：医药电商格局将向有机结合、互惠共赢发展

• 医药电商的发展取决于对医疗资源的控制和流量转化能力。
• 传统医药企业（药企、连锁药店、商业企业）拥有更强的资源整合能力，而互联网企业则凭借流量优势成为重要参与者。
• 合作协同是未来趋势，双方优势互补，共同推动医药产业链的整合与优化。

趋势四：医药电商促使线下企业转型

• 线下企业面临线上冲击，转型成为必然。
• 转型模式包括：
  • 第三方平台合作：利用平台流量，但面临平台压价和运营成本上升的问题。
  • 线上自营：适合资金实力雄厚的企业，可利用传统优势实现转型。
  • O2O模式：结合线上与线下资源，解决互联网无法完全满足的用药安全等需求。

趋势五：互联网移动技术重塑线下医院运营和服务流程

• 医院信息化水平较低，存在“信息孤岛”问题。
• 互联网技术将推动医院流程优化，提升医生工作效率，改善患者体验。
• 通过移动设备，医生可以随时获取患者信息，实现远程诊断与治疗。
• 未来医院将更注重信息共享和资源整合，形成更高效的运营体系。

趋势六：“以服务患者为核心”推动传统医疗服务模式重构

• 互联网医疗将优化传统服务模式，满足患者的多层次、个性化需求。
• 线上服务将替代部分线下服务，如远程问诊、在线购药等。
• 医疗资源分布不均、医患沟通不足、患者医疗知识缺乏等问题将通过互联网技术得到缓解。
• 医疗服务将从“有病才医”向“预防保健”转变。

趋势七：智能可穿戴设备深度融入健康医疗领域

• 智能可穿戴设备成为医疗领域的重要工具，具备监测、预警、数据整合等功能。
• 2013年市场规模为9亿元，预计2016年将增长至228亿元。
• 设备数据将用于精准医疗、个性化服务、保险定价、医保控费等多个场景。
• 随着数据整合能力提升，软件与基于大数据的服务将成为主要盈利模式。

趋势八：医疗大数据引领医疗体系进入智慧时代

• 医疗大数据将推动医疗体系从数据收集到应用的全面转型。
• 医院是数据的主要来源，将成为大数据布局的重要节点。
• 在线医疗企业将积累大量患者数据，为药企、保险、医保控费公司等提供服务。
• 政府将利用大数据提升决策科学性，加强医疗体系监管。
• 医药企业将通过大数据实现精准研发和营销，提升市场竞争力。

企业应对策略建议

• 药企：应关注线上渠道建设，尤其是处方药的合规销售。
• 连锁药店：应加强与电商平台合作，提升竞争力和盈利空间。
• 互联网企业：需整合医疗资源，提升平台服务能力和用户黏性。
• 医院：应加快信息化建设，推动数据共享与流程优化。
• 在线医疗企业：应聚焦医疗大数据，提供个性化服务，提升用户体验。

总结

医药互联网+的发展是不可逆转的趋势，其核心在于技术与行业的深度融合。随着政策逐步开放、消费者观念转变以及技术进步，医药电商和在线医疗将在未来3-5年内迎来爆发式增长。然而，行业转型过程中仍需克服政策壁垒、技术标准不统一、利益分配不均等挑战。企业需积极布局，把握先机，实现线上线下融合，推动医疗体系向智慧化、个性化、高效化方向发展。