2017-中国医药互联网：风雨欲来，蓄势待发_21页-2mb

报告摘要

医药电商与在线医疗发展趋势总结

核心内容

本报告由德勤发布，分析了中国医药电商与在线医疗行业未来3-5年的发展趋势，重点探讨了互联网移动技术与医疗医药产业的融合，以及由此带来的价值链重构、市场格局变化、企业转型、消费者行为转变和大数据应用等多方面的变革。报告指出，尽管面临政策、行业生态和消费者习惯等多重壁垒，但随着技术进步、政策逐步放宽以及消费者观念的转变，医药电商和在线医疗的融合发展是不可逆转的趋势。

主要观点

1. 医药电商市场将快速增长

当前药品销售渠道主要集中在医院（约80%）和零售终端（约20%），线上销售占比极小。
医院端药品销售中，住院药品仍受政策限制，门诊药品则可能向零售终端与线上转移。
预计2020年医药电商市场规模将达4000亿元，占整体市场的约10%。
医药电商将促进价值链的重构，推动线上线下资源的整合。

2. 医药电商将重塑价值链

制药企业将面临定价权分化，通用名药企将受益于价格透明化，而大型药企则可借助互联网渠道扩大市场份额。
药品批发代理行业集中度有望提升，大型代理机构将受益于规模化效应。
医药物流市场将扩大，第三方物流将有机会崛起，与医药电商供应链对接。
医院将从“以药养医”向“以服务养医”转型，提升医疗服务价格并优化运营流程。

3. 医药电商格局将朝有机结合、互惠共赢发展

医药电商的发展将取决于对医疗资源的控制能力和流量转化能力。
传统医药企业（药企、连锁药店、商业企业）在资源整合上更具优势，而互联网企业则通过流量优势形成竞争壁垒。
O2O模式将成为重要趋势，结合线上线下资源，提升服务效率与体验。

4. 互联网移动技术将重塑线下医院运营和服务流程

医院信息化程度较低，临床信息系统实施率低，存在“信息孤岛”问题。
互联网技术将推动医院信息系统的升级，实现数据共享和流程优化。
移动设备将助力医生提高工作效率，患者可便捷获取医疗服务。

5. 互联网医疗推动传统服务模式重构

在线医疗服务将部分替代传统线下服务，满足患者浅层需求，缓解医疗资源紧张。
互联网医疗将促进医疗资源的优化配置，实现从“有病才医”向“预防保健”的转变。
多家互联网企业已布局在线医疗平台，提供从咨询、诊断到康复的全流程服务。

6. 智能可穿戴设备将深度融入健康医疗领域

智能可穿戴设备在健康、运动和医疗三大领域应用广泛，预计2016年市场规模将达228亿元。
设备将实现对用户健康状态的实时监测，为个性化医疗提供数据支持。
未来软件及基于大数据的服务将成为盈利增长点。

7. 医疗大数据将引领医疗体系进入智慧时代

医疗数据的快速增长将推动行业向数据驱动转型。
医院是医疗数据的主要来源，将支持临床决策和管理优化。
在线医疗企业、医药企业、商业保险及医保控费公司将受益于大数据应用，实现精准营销、产品定制和费用控制。
政府将借助大数据提升决策科学性，加强医疗体系监控。

关键信息

医药电商市场预测：2015年医药电商规模约100亿元，预计2020年将达4000亿元。
处方药开放：政策逐步放宽将推动医药电商发展，但受限于监管，短期内不会爆发式增长。
价值链重构：电商将压缩流通环节，提升价格透明度，优化资源配置。
O2O模式：线上线下融合将成为趋势，提升服务效率与用户体验。
可穿戴设备：健康、运动和医疗是主要应用领域，手表是最受关注的形态。
大数据应用：医疗大数据将应用于药品研发、保险定价、医保控费、医院管理等多个方面，推动智慧医疗发展。

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