2024年世界遗产可持续生计试点地新媒体传播专题报告

中国世界遗产、非物质文化遗产及可持续生计项目试点地新媒体传播现状及青年力量研究报告

第一部分：新媒体传播现状
中国世界遗产新媒体传播以“宣传展示利用”为主导，占核心舆情信息总量的68.92%。2022年核心舆情数量同比下降21.3%，主要受旅游复苏缓慢和国际形势影响，但数字技术推动传播形式创新，如虚拟现实、全息影像等，同时新媒体平台扩大了遗产曝光度。大运河因国家文化公园建设及《京杭大运河百年首次全线通水》等报道，传播声量连续蝉联第一，增长43%。2023年“普洱景迈山古茶林文化景观”成功申遗，新媒体助力其文化价值传播，如“滇西小哥”系列短视频播放量超千万，云南日报等官方媒体推动其成为公众关注焦点。

非物质文化遗产借助新媒体实现“快”与“慢”的结合，快手覆盖非遗项目达98.6%，抖音非遗直播场次同比增长1075%。平台通过手工教学、表演展示等多形式提升非遗吸引力，如“缠花年夜饭”“剪纸斗篷”等成为国潮热点。电商与直播带货为非遗提供新销路，2023年抖音非遗传承人带货成交额同比增长194%，小红书非遗店铺达18万，推动技艺类非遗生产性保护。

可持续生计试点地新媒体传播呈现多元格局：官方媒体矩阵（如云南石林、贵州赤水）主导传播，自媒体账号（如“修竹大叔”“武陵仙子”）通过个性化内容实现“破圈”；传承人通过新媒体带动文化经济，如松桃苗绣带动4000余妇女就业，赤水竹编年营业额达300万元。“遗产青年说”项目覆盖5个试点地，累计212人直接受益，间接受益超14000人，形成线上线下联动模式。

第二部分：青年力量参与
青年群体通过新媒体成为遗产保护核心力量，尤其在非遗传播、教育及可持续发展中表现突出。“90后”“00后”利用短视频、直播等手段吸引公众关注，如“修竹大叔”融合热点话题传播竹编技艺，“石维仙”推广苗绣文化，抖音账号“武陵仙子”粉丝超1252人。青年传承人如王良洪、郎佳子彧等通过电商、内容创作实现非遗变现，部分案例（如“簪花围”）带动地方旅游经济。

“遗产青年说”项目通过培训、实践与合作，培养青年传播能力，如“绣里河山”团队与毕跃英刺绣传承人合作，推动文创产品开发；张悠悠参与联合国日青年对话，提出“对话式”传播理念，通过新媒体技术提升遗产教育实效性。此外，青年志愿者、返乡青年及跨区域传播者（如“江寻千”推广打铁花）为遗产地注入活力，形成内外联动。

第三部分：启示与展望
启示：

1. 青年创意驱动活化：青年以年轻化视角创新传播形式，如竹编与流行元素结合，苗绣赋能乡村振兴，推动遗产“地方性”向“公共性”转化。
2. 媒体融合扩大教育覆盖：新媒体打破传统传播壁垒，青年通过平台内容创作与大众互动，增强遗产教育渗透力。
3. 青年机制激发保护动力：建立参与平台与培训体系，如“传播能力建设研习班”，促进青年与传承人的协作，提升传播效率。

展望：

1. 新媒体与遗产融合趋势：平台从内容传播转向生产参与，如快手“手上的非遗”活动结合线下展示，VR/AR技术（如良渚古城AR体验）增强互动性。
2. 人工智能技术应用：AI赋能非遗内容创作与精准传播，数字藏品等新兴形式吸引年轻群体，未来需融合技术提升遗产数字化水平。
3. 国际传播深化交流：非遗通过海外平台（如TikTok、YouTube）扩大影响力，需完善跨境传播策略，推动文化互鉴。

报告强调青年在遗产保护中的关键作用，其创新传播方式与技术应用能力为文化遗产注入活力，未来需加强人才培养、技术赋能与国际合作，实现遗产的可持续发展与活态传承。