中国世界遗产地保护和管理项目可持续生计试点地新媒体传播报告_36页_1mb

报告摘要

本报告聚焦中国世界遗产、非物质文化遗产及可持续生计项目试点地在新媒体传播方面的现状与趋势，强调青年力量在遗产保护中的关键作用，并展望未来遗产保护与新媒体融合发展的方向。

宣传展示利用类传播话题占主导地位
- 新媒体平台（如微博、微信、抖音）成为遗产传播的主要渠道。
- 2022年，宣传展示类话题占比达 68.92%，远高于其他类别。
世界遗产核心舆情数量持续下降
- 2022年核心舆情信息共 5620篇，比2021年减少 1584篇，降幅 21.3%。
- 旅游业复苏缓慢及国际形势变化是舆情下降的主要原因。
- 数字技术与新媒体平台为遗产传播注入新活力。
“大运河”传播声量蝉联第一
- 大运河在2022年舆情数量占 53.9%，成为传播热点。
- 2024年是大运河申遗成功十周年，传播内容更加丰富，包括文化纪录片与短视频。
“普洱景迈山古茶林文化景观”初得公众关注
- 景迈山古茶林作为全球首个茶主题世界遗产，传播内容涵盖茶文化、自然风光及布朗族生活。
- 云南博主“滇西小哥”发布《一族一味》系列短视频，全平台播放量超千万。
- 官方媒体与自媒体共同推动景迈山文化传播。

“快”平台遇上“慢”非遗，助推高热度传播
- 快节奏的新媒体平台助力非遗内容快速传播。
- 快手非遗内容覆盖率达 98.6%，非遗兴趣用户达 2.06亿。
- 抖音非遗直播场次同比增长 1075%，非遗内容呈现多样化。
传统文化结合流行元素，非遗焕发新生机
- 年轻人对传统文化有浓厚兴趣，非遗与流行文化结合，形成“国潮热”。
- 非遗内容在小红书、抖音等平台持续走红，如“剪纸斗篷”“缠花年夜饭”等。
- 非遗成为年轻人的新爱好与消费趋势。
新媒体提供新销路，后续发展动力足
- 电商、直播带货、线上付费教学成为非遗变现的重要渠道。
- 2023年抖音非遗传承人带货成交额同比增长 194%，非遗产品走向市场。
- 非遗带动地方就业与经济发展，如苗族银饰锻造、竹编等。

官方媒体矩阵发挥引领作用
- 试点地整合多级媒体资源，构建全方位传播体系。
- 云南石林、四川卧龙等通过多个平台发布信息，提升遗产地知名度。
自媒体账号打造热点话题实现个性化传播
- 试点地依托自媒体账号打造“破圈”传播。
- 梵净山、泉州等地通过短视频、直播等形式传播文化特色。
- 话题如“徒步”“陡”“嘴硬”等引发广泛共鸣。
传承人传播能力带动当地文化经济发展
- 非遗传承人通过新媒体实现技艺传播与经济转化。
- 石林撒尼刺绣、赤水竹编、松桃苗绣等项目受益于传承人的新媒体运营。
- 非遗传承人通过短视频、直播等方式吸引年轻受众。
国际传播深化文明交流互鉴
- 试点地通过新媒体平台走向国际，如TikTok、YouTube等。
- 赤水竹编在海外平台播放量超 8260万，成为关注度高的非遗之一。
- 非遗传播推动中外文化交流与理解。
基于试点地新媒体传播现状的建议
- 保持内容更新连贯性，突出地方特色。
- 拓宽新媒体商业化变现渠道。
- 注重人才培养与团队合作。
- 实时捕捉公众反馈并调整传播策略。

项目简介与成果
- 项目覆盖云南石林、贵州赤水、四川卧龙、松桃、福建泉州五个试点地。
- 项目产出包括短视频、图文推送、小程序、研究报告等。
- 直接受益人数 212人，间接受益人数约 14000人。
项目价值与影响力
- 双向价值认知：提升遗产地与青年对遗产的认知。
- 双向技能培养：培养青年的传播与遗产保护能力。
- 持续正向影响：推动文化多样性和社会和谐发展。
遗产青年代表
- 所揽月：带领“绣里河山”团队推动石林刺绣发展。
- 张悠悠：参与“联合国日”青年对话，分享新媒体传播经验。

遗产保护和新媒体融合发展的新趋势
- 新媒体平台从传播者变为内容生产者，推动线下与线上传播结合。
- VR、AR等技术助力遗产展示，提升互动体验。
遗产保护在人工智能时代的转型与发展
- 人工智能技术提升内容生产效率，推动精准传播。
- 数字藏品、全息传播等新形式为非遗提供更广泛的市场空间。
- 未来需培养更多熟悉AI技术的青年人才，推动遗产活态传承。