2018中国宠物行业白皮书_49页_3mb

报告摘要

2018年中国宠物行业白皮书总结

核心内容

《2018年中国宠物行业白皮书》是基于大量养宠用户调研的行业消费报告，全面分析了中国宠物市场的现状与趋势，涵盖了宠物数量、消费结构、人群画像、地域分布及医疗消费等多个方面，为行业经营者提供了重要的决策参考。

主要观点

宠物数量与消费规模
- 2018年中国城镇养宠用户达7355万（含水族），其中养狗人数为3390万，养猫人数为2258万，总计养狗和猫数量为9149万只。
- 宠物市场规模达到1708亿元，其中狗市场占比72%，猫市场占比82%，服务消费占比分别为28%和18%。
- 人均单只宠物年消费金额为5016元，较2017年增长15%。
消费人群画像
- 养狗人群以80、90后为主，女性占比87.5%，多数拥有本科及以上学历，多为企业工作人员。
- 养猫人群以80、90后为主，女性占比88.8%，多数拥有本科及以上学历，白领和学生较多。
地域分布
- 养宠大省前三为广东、北京、上海。
- 养宠人数TOP3城市为北京、上海、广州，其中一线城市养宠人数最多，消费能力最强。
宠物获取方式
- 狗主人主要通过购买获取宠物，而猫主人更倾向于捡拾或领养。
宠物食品消费
- 狗食品以主粮为主，占比36%，其次是用品和零食。保健品消费以微量元素、发育补钙和肠胃调理产品为主。
- 猫食品以主粮为主，占比44%，其次是用品和零食。保健品消费以化毛产品、肠胃调理和微量元素为主。
- 狗主粮平均月花费为335.2元，猫主粮平均月花费为359.3元，一二线城市和70前人群消费更高。
宠物零食消费
- 狗零食主要为肉干、磨牙棒和洁齿棒，平均月花费为173.6元，一二线城市消费更高。
- 猫零食主要为肉干/鱼干、猫薄荷和猫草，平均月花费为177.2元，70前人群消费更高。
宠物用品消费
- 狗用品消费以浴液香波/护毛素、玩具和项圈牵引为主，人均年消费金额为1826.7元，80后和一二线城市消费更高。
- 猫用品消费以猫砂、玩具和猫抓板为主，人均年消费金额为1721.2元，一二线城市消费更高。
宠物医疗消费
- 狗医疗消费以疫苗、驱虫和洗澡美容为主，年平均花费为1557.2元，一线城市消费更高。
- 猫医疗消费以疫苗、绝育和驱虫为主，年平均花费为1446.1元，一线城市消费更高。
- 宠物医疗服务满意度不高，52.9%的宠主表示满意，47.1%表示不满意。主要不满意原因包括价格缺乏监管（47.0%）、医生专业资质参差不齐（38.9%）和价格高（36.9%）。
医疗发展趋势
- 宠物医疗需求逐渐增加，科学养宠理念逐渐普及。
- 宠物营养学或将成为宠物医院的重要增长点，宠主对科学健康/营养知识咨询的需求日益上升。