2018中国宠物行业白皮书（可编辑）_173页_14mb

2018年中国宠物行业白皮书总结

核心内容

《2018年中国宠物行业白皮书》由狗民网|铃铛宠物与亚洲宠物展联合发布，历时半年时间筹备，通过线上、线下多种渠道回收52870份有效样本，全面分析中国养宠用户消费现状，为宠物行业经营者提供决策参考。报告首次细分猫狗市场，洞察消费差异与行为偏好，聚焦十大细分行业，包括食品、用品、药品、医疗、美容、寄养等，并发布全国养宠城市地图，揭示地域差异。

主要观点

• 养宠人数与市场规模：2018年中国城镇养宠人数达7355万，其中养狗人数占比46.1%，养猫人数占比30.7%。宠物（犬猫）市场规模为1708亿元，其中狗市场规模为1056亿元，猫市场规模为652亿元。
• 消费人群画像：狗主人和猫主人以80、90后为主，女性占比高，学历普遍在本科及以上。两者在消费习惯和偏好上存在显著差异。
• 养宠地域图谱：广东、北京、上海为养宠大省，北京、上海、广州为养宠人数最多的三大城市。养狗和养猫的繁荣度分布有所不同，一线城市仍是养狗和养猫消费的重要区域。
• 养宠动机：狗主人以喜欢、乐趣和爱心为主要动机，猫主人则以喜欢、爱心收养和乐趣为主。
• 未来养宠意愿：中小型犬和猫成为未来养宠趋势，70%的狗主人仍倾向于养狗，44%的猫主人仍倾向于养猫。

关键信息

1. 养宠人数及类型

• 养宠人数：7355万人（含水族）
• 养狗人数：3390万人
• 养猫人数：2258万人
• 人均养狗1.5只，人均养猫1.8只
• 全国养狗和猫总数：9149万只

2. 宠物市场规模

• 养宠总体市场规模：1708亿元
• 养狗市场规模：1056亿元（商品消费占比72%，服务消费占比28%）
• 养猫市场规模：652亿元（商品消费占比82%，服务消费占比18%）

3. 人均单只宠物年消费金额

• 人均单只宠物年消费金额：5016元
• 狗人均年消费金额：5580元
• 猫人均年消费金额：4311元

4. 消费人群画像

• 狗主人：80、90后占75%，女性占87.5%，学历普遍较高
• 猫主人：80、90后占79%，女性占88.8%，学历普遍较高

5. 养宠地域图谱

• 养宠省份繁荣度TOP3：广东、北京、上海
• 养宠城市繁荣度TOP3：北京、上海、广州
• 养狗城市繁荣度TOP3：北京、上海、广州
• 养猫城市繁荣度TOP3：北京、上海、广州

6. 养宠原因

• 狗主人：51.9%出于爱好，21.1%作为精神寄托，15.4%出于爱心收养
• 猫主人：45.7%出于爱好，29.6%出于爱心收养，14.7%作为精神寄托

7. 未来养宠类型

• 24.9%的宠主未来有养小型犬的意愿
• 21.2%的宠主未来有养中型犬的意愿
• 20.9%的宠主未来有养猫的意愿

消费细分领域

1. 宠物活体消费

• 狗活体品种：贵宾、串串、金毛为最受欢迎的品种
• 猫活体品种：中华田园猫占比最高，英短、美短紧随其后
• 活体获取方式：狗主人以购买为主，猫主人以捡为主
• 活体交易渠道：线下渠道为主，二线城市和三线及以下城市交易更活跃

2. 宠物食品消费

• 狗食品消费结构：干粮占比近80%，零食、保健品、自制食品、湿粮占比相当
• 猫食品消费结构：干粮占比超90%，湿粮63.2%，零食、保健品、猫草占比相当
• 食品消费金额：狗主粮平均月花费335.2元，猫主粮平均月花费359.3元
• 食品消费决策因素：原料、营养成分、口碑、性价比、功能疗效、适口性
• 食品消费渠道：线上渠道为主，综合电商占主导地位

3. 宠物用品消费

• 狗用品消费结构：浴液香波/护毛素、玩具、项圈牵引为消费前三
• 猫用品消费结构：猫砂、玩具、猫抓板为消费前三
• 用品消费金额：狗用品人均年消费金额1826.7元，猫用品人均年消费金额1721.2元
• 用品品牌意识：玩具、洗护、项圈产品渗透率高，品牌渗透率低
• 智能用品趋势：87.6%的宠主对智能用品感兴趣，智能防丢项圈为最期待产品

4. 宠物药品消费

• 狗药品消费结构：医疗用品占比最高，其他品类如驱虫、保健品、护理产品等紧随其后
• 猫药品消费结构：医疗用品占比最高，其他品类如驱虫、保健品、护理产品等紧随其后
• 药品消费金额：狗药品人均年消费金额高于猫
• 药品消费决策因素：功效、安全性、口碑、品牌

5. 宠物医疗消费

• 医疗消费金额：狗医疗消费金额高于猫
• 医疗消费满意度：整体满意度较高，但仍有提升空间
• 医疗发展趋势：宠物医疗需求持续增长，智能化和专业化趋势明显

6. 宠物寄养消费

• 寄养方式：家庭寄养、宠物店寄养、宠物医院寄养
• 寄养消费金额：一线城市消费金额较高
• 寄养满意度：整体满意度良好，但服务质量和设施是主要关注点

7. 宠物训练消费

• 训练方式：家庭训练、宠物店训练、专业训练机构
• 训练内容：基础训练、社交训练、行为矫正
• 训练消费金额：一线城市消费金额较高
• 训练消费决策因素：效果、价格、便捷性

8. 宠物保险消费

• 保险消费现状：宠物保险逐渐普及，但普及率仍较低
• 保险发展趋势：随着消费者意识提升，宠物保险市场潜力巨大

9. 线下门店消费

• 线下消费现状：线下门店仍是主要消费渠道
• 线下消费趋势：新零售背景下，线上线下融合趋势明显

总结

《2018年中国宠物行业白皮书》全面揭示了中国宠物市场的现状与趋势，为行业提供了重要的数据支持。报告指出，宠物市场持续增长，消费人群以高学历、女性为主，消费偏好呈现多样化趋势。同时，报告也指出，宠物医疗、智能用品、食品等细分领域发展潜力巨大，未来中小型犬和猫将成为主要养宠对象。通过数据分析，为宠物行业从业者提供了明确的市场洞察和决策依据。