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数据报告：2023-2024Q1 快手Z世代用户分析总结

地域分布

1. 各省份用户占比：2023年快手Z世代用户中，广东用户数占比10.9%，位列第一。TOP10省份中，六成集中在南部和东部地区，且TGI普遍较高。香港、澳门、台湾用户占比低，未展示。
2. 一线城市和消费等级划分：2024年Q1，广州、重庆、佛山、临沂、毕节的Z世代用户在各自城市等级中占比高，反映出部分三四线城市的增长潜力。

用户行为与偏好

1. 人均时长与使用次数：西部和东北部地区Z世代人均使用时长更长，使用次数也更多。2024Q1，山东、河北、云贵地区的Z世代用户数占比高，人均时长相对较高。
2. 内容关注偏好：Z世代最关注游戏、影视综艺、网红等内容，同时对汽车、明星、美妆、数码等消费类内容偏好度更强。
3. 视频发布趋势：2023年1月至2024年4月，Z世代发布视频的月均用户数占比持续高于整体用户，且发布直播的用户渗透率也在上升。
4. 内容细分偏好：Z世代对游戏（如《王者荣耀》、《和平精英》）和二次元、美食、短剧等内容消费兴趣较高，在视频和搜索中均有明显体现。

消费行为

1. 消费人数与金额增长：2023年月均消费人数超2000万，2024Q1增至2100万+，同比增长显著。Z世代消费金额占快手整体的比例也在稳步提升。
2. 城市分布与消费倾向：一线城市和新一线城市消费能力较强，消费用户数占比合计超79%。消费金额TOP商品中，女装、美容护肤、手机/数码分列前三，手机/数码产品占消费金额比例持续领先。
3. 性别与消费偏好：Z世代女性用户在消费人数和金额上均表现强劲，尤其在女装、美容护肤和营养健康类产品上竞争力尤为突出。

总结

快手Z世代用户在地域分布上集中在一线城市及南方东部地区，尤其广东、山东、河南等省份占比显著。他们在使用时间和消费行为上活力十足，偏好内容娱乐性强、社交互动频繁，尤其在数码、美妆、服装等方面的消费行为表现活跃。2024Q1数据显示，Z世代用户增长和消费能力保持稳定，显示出在快手生态中的高度黏性和购买力。