2024快手Z世代数据报告-快手-26页_3mb

数据报告总结：2023-2024快手Z世代用户分析

一、用户分布

1. 地域分布

   • 2023年用户数TOP10省份：广东、河南、山东、江苏、河北、四川、浙江、云南、湖南、安徽。六成集中在南部和东部，但TGI指数较高的省份多为西部和东北部，如河南、山东、云贵地区。
   • 2024Q1高渗透城市：广州、重庆、佛山、临沂、毕节的城市等级中Z世代占比突出。

2. 渗透率

   • 2023-2024年，Z世代视频发布渗透率持续上升，月均10个用户中有6个发布视频，高于整体用户。

二、内容偏好

• 关注领域：娱乐化内容（游戏、影视综艺、网红）占比高，对汽车、美妆、数码等也偏爱。
• 2024Q1趋势：影视综艺、亲子、汽车内容搜索和观看量同比上升，明星、短剧、生活类视频播放增长显著。

三、消费行为

1. 消费规模：2023年月均消费用户超2000万，2024Q1增至2100万+，消费金额占比波动上升。
2. 区域分布：一线、新一线、二线城市消费用户TGI领先；三线以下城市如重庆、昭通消费占比显著。
3. 消费品类：TOP3商品为女装、美容护肤、手机/数码/电脑办公。
   • 细分趋势：Z世代在女装、美妆（化妆水、彩妆）、零食（坚果礼盒）、家居（休闲板鞋）等方面消费活跃。

四、结论

• 重点市场：广东、山东、河南等省份仍是核心区域，但西部和东北部的消费增长潜力较大。
• 内容优化：未来应强化亲子、汽车、生活类内容，迎合Z世代需求变化。
• 消费转化：加强女装、数码和护肤类商品推荐，同时关注三线以下城市消费升级机会。