2024年08月15日更新-【快手】2024年Z世代数据报告_26页_5mb

2024年快手Z世代数据报告分析总结

1. Z世代定义与规模
   Z世代指1995年至2009年出生且成年的用户群体，总人数约26亿，占中国总人口19%。该群体自幼接触互联网，与短视频平台形成紧密关联。CMMS数据显示，其短视频使用率比整体用户高10%，是品牌营销的核心目标人群。

2. 用户活跃度与地域分布

   • 2023年1月至2024年4月，快手30岁及以下用户占比超30%，用户份额最高。其中，18-23岁和24-30岁用户增长显著，31-40岁用户增速最快。
   • Z世代月均搜索用户数占快手整体搜索用户的263%，搜索频率、消费人数和金额均高于整体用户。2024年Q1女性用户占比提升近3个百分点，高线城市（二线及以上）用户TGI（目标群体指数）均高于100，且呈增长趋势。
   • 地域分布上，广东、山东、河南、河北四省Z世代消费用户合计占比近三分之一。南部和东部省份用户数占比和TGI较高，西部及东北部用户人均使用时长和次数更长。2024年Q1，广州、重庆、佛山、临沂、毕节等城市Z世代用户占比领先。

3. 内容偏好与传播特征

   • Z世代重点关注娱乐化内容，如游戏（王者荣耀、和平精英）、影视综艺、网红、二次元等，同时对汽车、明星、美妆、数码内容兴趣较强。2024年Q1，明星、短剧、亲子、生活类视频播放量同比增长显著。
   • 该群体在短视频平台中表现活跃，月均发布视频用户数占比高于整体用户。直播渗透率持续上升，2023年1月至2024年4月，每10个Z世代用户中约有6人发布过视频。

4. 消费行为与偏好

   • Z世代消费人数持续增长，2023年月均消费人数超2000万，2024年Q1增至2100万+。消费金额占快手总消费比例波动提升，增速高于整体用户。
   • 高线城市消费TGI显著高于新线城市，女性用户更偏好女装、女鞋、家庭消费品，而男性用户对文玩收藏、特色手工艺等兴趣较强。
   • 2024年Q1，Z世代消费金额较高的商品包括：女装、美容护肤、手机数码、零食坚果、酒类等。其中，粉底液/膏/霜、国产白酒、洗发水、休闲板鞋、植物精华/提取物等细分品类表现突出。医疗美容产品、婴童尿裤、孕产妇用品等商品TGI均超200。

5. 消费金额与客单价趋势

   • 2023年Z世代品单价（商品平均消费金额）同比提升，2024年Q1增速加快。酒类、手机数码、游戏、家装家具等品类的品单价和客单价均高于整体用户。
   • Z世代在美妆彩妆、零食坚果等品类的客单价更高，在珠宝、护肤等品类的品单价表现更优。

6. 性别与城市差异

   • 女性消费用户更关注孩子饮食鞋服、家庭消费品，男性则倾向于个人兴趣相关消费。
   • 高线城市用户（二线及以上）在男鞋、男装、酒类等消费TGI较高，新线城市（三线及以下）用户对婴童尿裤、童装、童鞋等需求更集中。

7. 主要结论
   Z世代已成为快手平台的重要用户群体，其高活跃度、强消费意愿和多样化兴趣为品牌提供了显著的营销机遇。未来需重点关注游戏、影视综艺、美妆、数码产品等核心内容领域，同时结合区域和性别差异制定精准策略，以提升用户粘性和转化效率。