【快手】2024年Z时代数据报告_26页_5mb

报告摘要

快手Z世代数据报告（2023年1月至2024年4月）分析总结：

用户规模与活跃度：
Z世代指1995-2009年出生的成年用户，截至2023年约26亿，占总人口19%。快手Z世代用户活跃度显著高于整体用户，2023年月均搜索用户占比达263%，人均搜索次数、消费用户数及金额同比增速均高于整体。2024年Q1，Z世代月均消费人数达2100万+，同比两位数增长，消费金额占比持续提升。
用户结构特征：
- 性别分布：2024年Q1Z世代女性用户占比提升近3个百分点，女性消费用户数及TGI（相对渗透率）高于男性。
- 城市等级：高线城市（二线及以上）Z世代用户TGI均高于100，且2024年Q1份额同比小幅上涨。高活跃用户中，高线城市占比更高。新线城市（三线及以下）用户数占比超60%但TGI较低，部分省份如广东、山东、河南、河北用户数合计占比近三分之一。
内容偏好分析：
- 视频类型：2023年Z世代最关注游戏（如《王者荣耀》《和平精英》）、影视综艺、网红等内容，同时对汽车、美妆、数码等主动搜索量较高。2024年Q1，明星、短剧、亲子、生活类内容播放量同比增长显著，其中亲子类增速最快。
- 搜索行为：Z世代搜索量与视频播放量均高于整体用户，尤其在游戏、影视综艺、二次元、美食等领域表现突出。
消费行为趋势：
- 消费金额与客单价：2023年Z世代品单价（商品平均消费金额）同比提升，2024年Q1增速更快。其在酒类、手机数码、游戏等商品的品单价和客单价均高于整体用户，对美妆彩妆、零食等商品客单价更高，珠宝、护肤品类品单价表现更强。
- 热门商品：2024年Q1，Z世代消费金额最高的细分品类包括女装、美容护肤、手机数码办公、零食坚果特产等。女性偏爱女装、女鞋、婴童用品及家庭消费品，男性则更倾向文玩收藏、特色手工艺、手表等兴趣类商品。
区域与城市差异：
- 高线城市：如北京、上海、广州、重庆等，Z世代用户TGI较高，消费活跃度强。
- 新线城市：云贵、临沂、毕节等区域用户数占比高，但TGI相对较低。西部和东北部地区Z世代人均使用时长与分享次数均高于其他地区。
关键结论：
Z世代已成为快手核心用户群体，尤其在30岁及以下群体中占比超30%。其消费能力强、偏好明确，通过短视频平台展现独特需求。品牌需聚焦游戏、影视综艺、数码、美妆等高渗透率领域，并关注性别与城市差异，制定精准营销策略。