> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 蒙牛&欧睿 2025年烘焙市场趋势总结 ## 核心内容概述 2025年烘焙市场呈现出多元化、健康化与创新化的发展趋势。随着冷冻面团与冻转鲜技术的普及，烘焙业态更加丰富，市场零售规模持续增长。同时，消费者对产品的新鲜度、品质和口感提出了更高要求，推动烘焙品牌在产品创新与原料升级方面不断探索。 --- ## 主要观点与关键信息 ### 1. 烘焙行业宏观趋势 - **市场增长**：冷冻面团与冻转鲜技术推动烘焙业态多元化，带来市场增量。 - **业态升级**：烘焙工业化提升门店运营效率与坪效，同时也促进了跨赛道业务扩展。 - **消费者需求变化**：从单一追求“美味口感”转向“口感与健康品质并重”。 --- ### 2. 产品趋势 #### （1）精品烘焙与平价烘焙并存 - **精品烘焙**：以“门店手作”形式主打新鲜与品质，如“石头先生的烤炉”“祐禾”等品牌，通过优选原料与透明操作提升品牌溢价。 - **平价烘焙**：以“超级工厂”模式为主，如“十豆川超级糕工厂”，依托代工厂资源降低成本，深耕低线城市市场。 #### （2）烘焙+概念兴起 - **烘焙+餐饮**：如海底捞、欧买喜等品牌通过中央工厂定制产品，丰富菜单选择并延伸消费场景。 - **烘焙+茶饮**：如“霸王茶姬”“布歌东京”等品牌将茶元素融入蛋糕制作，赋予产品清雅风味与高价值感。 - **烘焙+咖啡**：如瑞幸、巴黎贝甜等品牌推出茶感或风味烘焙产品，增强消费者体验。 #### （3）小型化趋势 - **一人食经济**：推动烘焙产品小型化，如4寸蛋糕、便当蛋糕、小规格单块产品等，满足独居青年与小家庭对便携、轻量消费的需求。 #### （4）融合料理概念 - **中西元素融合**：如“仟吉”推出梅干菜培根披萨面包，“祐禾”推出香葱培根卷，打造鲜明记忆点。 - **健康低脂面包**：碱水面包、贝果等产品因低糖低油、高饱腹感而受到追捧，成为健康趋势的代表。 #### （5）烘焙新品上新情况 - **6-9月新品统计**：共上新677款产品，其中面包和蛋糕占377款，超过一半。 - **水果风味主导**：草莓、荔枝、芒果等时令水果成为烘焙新品的核心元素，赋予产品“清爽”“百搭”等属性。 - **IP联名**：通过联名潮流IP（如HelloKitty、卡皮巴拉等）提升产品稀缺性与话题感，成为社交货币。 --- ### 3. 乳原料趋势 - **动物稀奶油**：成为蛋糕和面包制作的核心乳原料，符合新国标要求，推动行业标准化与健康化。 - **奶油奶酪**：用于法式烘焙产品，提升产品价值感与口感层次。 - **动物黄油**：在新中式烘焙中扮演重要角色，融合中西风味，提升产品高端化与时尚化。 - **高端乳原料**：如马斯卡彭、有机抹茶粉等，成为烘焙创新的重要驱动力，助力品牌打造差异化与稀缺性。 --- ### 4. 未来展望 - **烘焙品牌**：需从规模扩张转向价值竞争，提升产品品质与创新力，注重健康与体验。 - **乳原料企业**：从传统供应商升级为方案专家，提供定制化、创新化、健康化的乳原料，助力品牌打造高端产品。 - **行业规范**：新国标推动动物稀奶油市场更加标准化、透明化，促进整体行业健康发展。 --- ## 总结 2025年烘焙市场在工业化、健康化与创新化趋势下，呈现“精品与平价并存、业态多元化、产品小型化、IP联名热、茶饮融合”的特点。消费者对“好吃、新鲜、品质”的需求推动品牌回归产品本质，通过风味与外观创新、健康原料选择等方式提升产品力。同时，乳原料企业也在转型升级，以高品质与创新方案支持烘焙品牌实现价值跃升。