2021年中国在线音频行业发展及用户行为研究报告-46页_6mb

2021年中国在线音频行业发展及用户行为研究报告总结

核心内容

2021年中国在线音频行业持续增长，用户行为和市场趋势展现出多样化和社交化特征。行业在内容生产、平台运营、资本投入以及用户互动等方面均取得显著进展。

主要观点

• 市场规模增长：预计2022年中国在线音频市场规模将达到312亿元，同比增长41.8%。
• 用户行为变化：超过七成用户（77.5%）愿意通过在线音频平台结交相同爱好的朋友，同好社交成为新兴趋势。
• 内容付费意愿增强：72.4%的用户曾付费购买音频内容，知识教育、艺术鉴赏和生活常识是用户付费意愿较高的内容领域。
• 用户画像：以女性为主（56.4%），年龄集中在30岁以下（超过五成），收入集中在5001-10000元，用户多为高学历、已婚有孩子的青年群体。
• 内容生产模式：主要包括UGC、PGC和PUGC三种模式，其中UGC内容在互动性、共鸣感方面表现突出，PGC内容在专业性和质量方面具有优势，播客正向PUGC模式渗透。
• 平台布局：在线音频平台不断拓展应用场景，如车载端、家居端等，同时注重用户互动体验和内容质量提升。
• 资本投入：2021年腾讯音乐娱乐集团收购懒人听书100%股权，显示出资本市场对在线音频行业的重视。
• 行业发展趋势：播客内容需求增长，平台通过独立运营播客业务推动其商业化发展；UGC创作者数量持续上升，内容质量与平台扶持密切相关。

关键信息

市场规模预测

• 2022年中国在线音频市场规模预计为312亿元，同比增长41.8%。

用户行为

• 日均收听时长：49.9%的用户日均收听时长在2-5小时之间。
• 使用时间段：超四成用户在18-21点使用在线音频。
• 付费行为：54.3%的用户选择购买会员，23.7%先对比价格再决定，22.0%购买单个节目。
• 内容诉求：用户主要通过在线音频放松心情、填充闲余时间，也有部分用于自我提升和社交。

内容偏好

• 有声书占比最高（47%），其次是脱口秀、娱乐资讯、广播剧等。

内容生产模式

• UGC模式：用户自主创作内容，如荔枝。
• PGC模式：由专业平台与内容生产方合作，如喜马拉雅和蜻蜓。
• 播客模式：逐渐从UGC向PUGC发展，具有较强的互动性和社交属性。

用户创作意愿

• 超半数用户（56.2%）有意愿自主创作音频内容，54.9%的用户希望通过创作分享生活与兴趣。

创作者特征

• 以女性为主（55.5%），年龄集中在22-40岁（85.3%），学历本科以上（63.5%），来自二线城市及以上（69.0%）。

UGC创作者数量

• 2021年中国在线音频UGC创作者数量超过1300万人，持续增长。

平台发展

• 荔枝推出独立播客平台“荔枝播客”，成为国内首款垂直播客APP，推动播客商业化发展。
• 喜马拉雅为移动端月活用户数量最高的在线音频平台，荔枝位居第二。

行业前景

• 在线音频市场规模将持续稳定增长。
• 播客内容需求增加，平台通过独立运营、内容优化等方式推动其商业化。
• 用户对内容质量要求提高，平台需持续优化内容生产体系和用户体验。
• 同好社交将成为在线音频平台的重要发展方向，增强用户粘性与平台社交属性。

研究方法与数据来源

• 研究方法：采用市场调查、行业深度访谈、桌面研究等方式，结合艾媒咨询旗下多个大数据计算系统和模型进行分析。
• 数据来源：国家统计局、艾媒数据中心、草莓派数据调查与计算系统、艾媒商情舆情数据监测系统等。

法律声明

• 本报告内容受中华人民共和国知识产权法律保护，未经授权不得擅自使用、复制或转载。
• 报告数据基于行业访谈、用户调研、市场调查及桌面研究，仅供参考，不作为投资决策依据。
• 艾媒咨询保留对报告内容进行修改和补充的权利。

艾媒大文娱产业研究中心

• 艾媒大文娱产业研究中心是艾媒研究院的重要组成部分，专注于大文娱产业的研究与分析。
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艾媒咨询

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• 是中国科协重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业等。

总结

2021年中国在线音频行业在市场规模、用户行为、内容生产及平台运营等方面均有显著进展。随着用户对内容质量与社交体验的需求提升，行业正朝着多元化、高质量、社交化方向发展。未来，随着技术进步和用户习惯的转变，行业有望持续增长并实现更多商业化机会。