2015年中国数字营销趋势报告_29页_4mb

2015年中国数字营销趋势报告总结

核心内容概览

2015年中国数字营销市场持续健康发展，广告主对互联网广告的预算分配逐年上升，互联网广告预算占总预算六成以上。移动营销逐渐成为主流，移动端广告预算比例与PC端相当。社交媒体、视频媒体、电商媒体及新闻门户成为广告主的重要投放渠道，广告形式也在不断演变，以适应不同平台和用户需求。

主要观点

• 数字营销市场发展：中国数字营销市场整体保持健康增长，广告主对互联网广告的投入持续增加。
• 移动营销崛起：移动端广告预算比例与PC端分庭抗礼，成为数字营销的重要推动力。
• 社交媒体成为核心渠道：无论在PC端还是移动端，社交媒体都是广告主最青睐的媒体资源。
• 视频媒体关注度上升：视频媒体在PC端和移动端均受到广告主重视，尤其在移动端表现突出。
• 电商媒体影响力增强：电商媒体在移动端广告预算中占据重要位置，成为品牌营销的重要平台。
• 广告形式多样化：横幅广告仍是PC端主流，信息流广告在社交媒体上迅速崛起；移动端则偏好角标广告、开屏广告等对用户体验影响较小的形式。
• 广告平台选择：腾讯广点通是广告主最关注和期待合作的平台，其次是百度联盟、阿里妈妈等。
• 广告主需求与挑战：效果营销是广告主的核心诉求，但面临平台选择难、营销效果不佳、缺乏移动营销经验等挑战。
• 三大核心趋势：移动、社会化和大数据是当前中国数字营销的三大核心趋势，其他趋势围绕这三大方向展开。

关键信息

广告主预算分配

• 传统广告与互联网广告：互联网广告预算占比超过60%。
• PC端与移动端：移动端预算增长迅速，逐渐与PC端持平。

媒体选择偏好

• 社交媒体：QQ、QQ空间、微信、腾讯视频等腾讯系产品最受青睐，新浪微博、新浪网、优酷等也占据重要位置。
• 视频媒体：PC端和移动端均重视视频媒体，腾讯视频、优酷等平台表现突出。
• 电商媒体：移动端电商媒体投放比例较高，成为广告主的重要选择。
• 新闻门户：PC端和移动端新闻门户仍是广告主的重要渠道。

广告形式选择

• PC端：横幅广告为主，信息流广告逐渐被接受。
• 移动端：角标广告最受欢迎，其次是开屏广告、横幅广告和信息流广告。

广告平台接触状况

• 第一梯队：腾讯广点通、百度联盟、Google广告平台、阿里妈妈。
• 第二梯队：易传媒、品友互动、互动通、Media V聚胜万合、亿玛、亿赞普、好耶。
• 第三梯队：派择、悠易互动、传漾、新数网络、爱点击、泰一指尚。
• 第四梯队：其他广告平台。

广告主合作偏好

• 广告平台：69%广告主选择合作广告平台。
• 广告联盟：65%广告主选择广告联盟。
• 广告代理：31%广告主选择广告代理。
• 其他渠道：28%广告主选择其他投放渠道。

广告主考量要素

• 三大关键要素：广告精准程度、受众覆盖规模、广告平台拥有的媒体资源。
• 最重要考量：广告精准程度被广告主视为最重要的选择标准。

中国数字营销核心趋势

1. 用户体验被重视：移动智能设备的传感与互动特性被更好地利用。
2. 移动广告形式多样化：In-App广告成为主流，移动视频广告迅速崛起。
3. 社交浸入式广告：以信息流广告为代表的社交广告形式被用户接受并认可。
4. 大数据与受众购买：RTB、DSP、大数据技术广泛应用，媒体购买向受众购买转变。
5. 跨屏整合营销：跨屏整合营销步伐加快，全网多触点互动营销时代来临。
6. O2O与本地化营销：移动贴近生活，O2O与本地化营销服务创造巨大商业价值。

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