2015年中国数字营销趋势报告__29页_5mb

2015年中国数字营销趋势报告总结

核心内容

2015年中国数字营销市场持续健康发展，广告主在互联网广告预算上的投入逐年上升。数据显示，近三年来广告主互联网广告预算占比超过60%，其中移动端广告预算增长迅速，已能与PC端分庭抗礼。数字营销的核心趋势包括移动、社会化和大数据，其他趋势均围绕这三大方向展开。

主要观点

• 数字营销预算分配：互联网广告预算占比持续上升，移动端广告预算增长显著。
• 媒体选择偏好：社交媒体成为广告主首选，腾讯系产品（如QQ、微信）和新浪微博、优酷等平台受到广泛青睐。
• 广告形式演变：在PC端，横幅广告仍是主流；在移动端，角标广告因其对用户体验影响较小而更受欢迎。信息流广告在社交媒体中逐渐崛起。
• 广告平台合作情况：腾讯广点通和百度联盟是广告主最熟悉的平台，而广点通也是最期望合作的平台之一。
• 广告主需求与挑战：广告主最核心的需求是效果营销，但同时也面临广告平台选择困难、营销效果不佳、缺乏移动营销经验等挑战。
• 平台选择考量要素：广告精准度、受众覆盖规模和平台拥有的媒体资源是广告主选择广告平台的三大关键因素。

关键信息

广告主选择合作的广告平台

• 第一梯队：腾讯广点通、百度联盟、Google广告平台、阿里妈妈
• 第二梯队：易传媒、品友互动、互动通、Media V聚胜万合、亿玛、亿赞普、好耶
• 第三梯队：派择、悠易互动、传漾、新数网络、爱点击、泰一指尚
• 其他平台：未明确列出

广告主重点合作的平台

• 腾讯广点通：知晓度与合作意愿最高
• 百度联盟：第二梯队中最重要的平台之一
• 阿里妈妈：电商类广告主的重要选择

广告主期待合作的平台

• 腾讯广点通：近1/3广告主期待与其合作
• 其他平台：包括百度联盟、阿里妈妈等

广告主对互联网广告的需求

• 效果营销：核心诉求
• 精准投放：关注广告的精准度
• 受众覆盖：重视平台的受众规模
• 用户体验：在移动端尤其重要

广告主面临的挑战

• 平台选择难：难以在众多平台中做出最佳选择
• 营销效果不佳：难以衡量和提升广告效果
• 移动营销经验不足：缺乏在移动端进行有效营销的经验

数字营销核心趋势

1. 用户体验被重视：移动智能设备的传感与互动特性被更好发扬。
2. 移动广告形式多样化：In-App广告成为主流，移动视频广告迅速崛起。
3. 社交浸入式广告崛起：以信息流广告为代表的社交广告被用户广泛接受。
4. 技术驱动媒体购买：RTB、DSP、大数据技术广泛应用，媒体购买向受众购买转变。
5. 跨屏整合营销加快：全网多触点互动营销时代到来。
6. O2O与本地化营销：移动贴近生活，O2O和本地化营销服务创造巨大商业价值。

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