天猫童装童鞋2023秋冬趋势白皮书-天猫x智篆GI-202310-40页_5mb

天猫童装鞋2023年秋冬趋势白皮书总结

核心内容

天猫童装童鞋市场在2023年秋冬表现出强劲的增长势头，多个品类呈现显著趋势。儿童羽绒服、外套、家居服、哈衣爬服、卫衣和汉服成为主要消费品类，同时，潮流风格、功能科技、儿童体育、节令仪式、国风国潮等赛道成为市场增长的重要驱动力。

主要观点

• 市场增长：2022年童装童鞋市场规模达3500亿元，预计2023年母婴市场将突破5万亿，儿童服装鞋帽占据最大消费份额。
• 消费者偏好：年轻家庭成为母婴市场核心消费人群，更关注产品的功能性、安全性与时尚性。
• 品类趋势：
  • 羽绒服：秋冬刚需，潮流风格与功能科技并重，价格集中在150-400元，小码与大码均呈增长趋势。
  • 外套：风格多样，潮流风格、儿童体育与功能科技赛道表现突出，价格集中在60-200元，趋势尺码为80c、90c及160+。
  • 家居服：销售周期长，价格集中在30-150元，趋势尺码为婴幼童及大龄儿童，潮流风格、超级联名和功能科技成为主流赛道。
  • 哈衣爬服：作为宝宝的第一件服装，价格集中在30-150元，趋势尺码为婴幼童大码，专业呵护与节令仪式赛道增长显著。
  • 卫衣：秋季属性强，价格集中在30-150元，趋势尺码为青少年大码，潮流风格与超级联名赛道表现突出。
  • 汉服：节令仪式与潮流风格是主要赛道，价格集中在60-200元，趋势尺码为低龄宝宝，传统国风占比最高。

关键信息

品类销售概况

• 羽绒服：2022年秋冬销售额占比超60%，150-400元为主力价格带，250元以下为性价比价格带。
• 外套：主力价格带为60-200元，150元以下为性价比价格带。
• 家居服：主力价格带为30-150元，100元以下为性价比价格带。
• 哈衣爬服：主力价格带为30-150元，60元以下为性价比价格带。
• 卫衣：主力价格带为30-150元，100元以下为性价比价格带。
• 汉服：主力价格带为60-200元，0-150元为性价比价格带。

趋势赛道分析

• 羽绒服：专业户外、轻薄透气、自发热、工装风等赛道增长显著。
• 外套：户外冲锋衣、牛仔衣、学院风、山系风等风格成为主流。
• 家居服：自发热、抑菌、立体造型、毛绒感等功能性产品受到欢迎。
• 哈衣爬服：专业呵护、节令仪式、国风国潮等赛道表现突出。
• 卫衣：运动风、新中式国风、甜酷风、撞色拼接等风格广受欢迎。
• 汉服：新中式旗袍、国风拜年服、仙侠cos、马面裙等产品需求增长快。

品牌案例

• 波司登：注重功能科技，解决钻绒问题，提升产品品质。
• 植木：主打自然幸福感，强调品牌理念与设计创新。
• Q21：聚焦医护级内衣家居服，提升贴身穿着的舒适度与安全性。
• 年衣：融合传统文化与潮流趋势，打造多元新中式改良汉服。
• 马拉丁：注重趣味与艺术设计，传递“让孩子成为最好的自己”的理念。
• 爱帕：以自然设计为核心，关注婴幼儿贴身穿着需求。

数据来源与周期

• 数据来源：阿里消费洞察、TMIC问卷调研、市场公开信息等。
• 数据周期：2021-2023年，具体指标请参考各页标注。

报告共创与致谢

• 报告共创：淘天集团品牌业务发展中心与智篆GI共同完成。
• 致谢：感谢波司登、Minibala、植木、蕉内、Q21、Babvlove、enhennbaby、Minipeace、FILA KIDS、爱帕、M.latin、年衣、苏禾梦、初立、十三余、西子问等商家品牌的大力支持。

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