2024-03-22-智篆GI-天猫童装童鞋春夏趋势白皮书（2024）_66页_3mb

天猫童装童鞋2024春夏趋势总结

核心内容

天猫童装童鞋在2024春夏季节呈现出多样化的发展趋势，涵盖了泳装、发育内衣、T恤、裙子、外套、婴幼童鞋和儿童配饰等多个品类。随着消费者对时尚、功能科技和亲子互动的重视，潮流风格、功能科技和儿童体育成为主要趋势赛道，同时，婴幼童鞋、儿童配饰等品类在特定场景下增长迅速。

主要观点

• 运动鞋、裤子和套装 是销售的TOP类目，四季适宜。
• T恤、裙子和外套 是春夏穿搭必备，满足儿童外出和游玩需求。
• 婴幼童鞋、儿童配饰和泳装 在春夏季节销售占比高，偏好显著。
• 发育内衣 是贴身穿着的四季品类，注重功能性和舒适性。
• 潮流风格 是儿童服饰的主要趋势，尤其在泳装、T恤和裙子中表现突出。
• 功能科技 在泳装、发育内衣和儿童外套中受到青睐，如防晒、速干、抗氯、抑菌等。
• 亲子活动 的增加推动了潮流亲子和超级联名趋势。
• 国风国潮 在儿童服饰中逐渐流行，尤其在裙子和发育内衣中体现。

关键信息

1. 春夏趋势品类

2. 价格与尺码

3. 购买关注点

• 面料 是首要关注因素，如杜邦莱卡、锦纶、纯棉等。
• 功能科技 是提升舒适性和保护性的关键，如防晒、速干、抑菌、抗氯等。
• 风格与场景 对儿童服饰选择有较大影响，如潮流风格、国风国潮、亲子活动等。

4. 趋势赛道

• 潮流风格：是儿童服饰的主要趋势，尤其在泳装、T恤和裙子中表现突出。
• 功能科技：在泳装、发育内衣和儿童外套中表现优异。
• 儿童体育：运动外套和亲子运动服饰受到欢迎。
• 超级联名：卡通IP联名款成为潮流亲子趋势。
• 兴趣圈层：如洛丽塔、JK风、山系露营等，成为新兴趋势。

5. 优秀案例

• likeuu：专注于青少年成长体验，主打柔软、无束缚的贴身衣物，产品包括发育内衣、运动内衣等。
• 蕉内：推出小凉皮防晒衣系列，注重防晒与凉感的结合，提升穿着体验。
• 泰兰尼斯：注重婴幼童鞋的专业设计与时尚风格，分为6个阶段，科学守护成长。

总结

天猫童装童鞋在2024春夏季节展现出多样化的趋势，从功能科技到潮流风格，从专业呵护到兴趣圈层，各品类均有其独特的市场表现。消费者对儿童服饰的关注点逐渐从基础需求转向舒适性、安全性与时尚性，尤其在面料、功能科技和场景化需求方面表现突出。随着亲子活动的增加和国风国潮的兴起，儿童服饰市场持续增长，为品牌提供了新的发展机遇。